雅诗兰黛平价品牌进军国内商场

  雅诗兰黛集团正在进一步布局平价商场。2月18日，北京商报记者造访发现，雅诗兰黛集团旗下成分护肤品牌The Ordinary已正式入驻我国丝芙兰，据品牌方规划，该品牌还将于本年7月在天猫商城和抖音途径上线，拓宽更多出售途径。

  关于发力我国商场，The Ordinary母公司Deciem全球品牌总裁Jesper Rasmussen指出，我国已进入老练商场阶段，消费的人在购物时益发理性务实，即便在“双11”这样的购物狂欢节点，也更重视产品的实在价值，因此，The Ordinary采纳步步为营的开展战略，不寻求一夜爆红，而是倾向于与中腰部KOL树立深度协作，经过精准的营销手法，逐渐浸透我国商场。

  2019年，The Ordinary进驻天猫世界。随后多年，品牌首要以跨境交易的方式触达我国顾客，但一直没有正式发力我国商场，线下也迟迟未开出门店。The Ordinary成立于2013年，价格多在百元左右，产品成分纯度高，产品名则直接以成分命名，例如“10%烟酰胺+ 1%锌”“2%透明质酸+维他命b5”等。2024年，雅诗兰黛集团完成了对The Ordinary母公司Deciem的全资收买，收买金额超120亿元。

  依据雅诗兰黛集团最新财报，2025财年二季度集团净出售额下滑6%至40.04亿美元，净亏损5.8亿美元，同比由盈转亏，其间，护肤品部分净出售额下降了12%，首要是由于雅诗兰黛和海蓝之谜的净出售额下降。在区域方面，我国作为全球最大的美妆消费商场之一，长期以来都是雅诗兰黛集团重要的营收来历，但此季度，以我国商场为主的亚太地区净出售额连续下滑趋势，同比降幅达11%。雅诗兰黛集团上一任CEO傅懿德曾表明，估计2025财年高端美妆部分的表现将继续下降。

  财报指出，尽管集团对现在的成绩并不满足，但公司信任“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）战略愿景将引领公司完成康复可继续出售增加的方针，并在未来几年完成稳健的两位数调整后经营利润率。雅诗兰黛集团向北京商报记者表明，“重塑美妆新境”战略愿景执行计划的优先事项包含在各价格的范围内进行改造，完成快速上市、紧跟潮流的立异，聚集抢手的细分品类、产品成效以及运用场景等。

  明显，面对成绩的下滑，雅诗兰黛集团正试图凭仗平价的差异化产品提高其在年青顾客中的影响力。除了对The Ordinary的收买，近两年，雅诗兰黛集团还经过孵化出资部分New Incubation Ventures先后出资我国纯洁美妆品牌CODEMINT纨素之肤和主打web3概念的美妆品牌KiKi World。

  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒以为，雅诗兰黛集团现在存在企业立异力下降、品牌老化等问题，缺少新的事务增加点，挑选丰厚品牌矩阵也是必定之举，但The Ordinary进入我国商场会面对很剧烈的竞赛，我国本乡品牌的首要竞赛价格带便是中低端，因此这样的价格带的品牌很多，且现在已经有不少受认可的品牌，“不过，根据大集团的归纳才干，比如途径才干、品牌刻画才干和经营出售才干等，平价品牌进入我国商场，前期势必会带来必定的成绩增加，但是净利润状况是否会有所改善则很难判别，品牌还需更多感动顾客的卖点”。

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