雅诗兰黛集团旗下护肤品牌The Ordinary近日郑重进入中国市场，计划通过多渠道扩展其产品营销售卖。2月18日，北京商报记者通过调查了解到，该品牌已在丝芙兰上架，并计划于今年7月在天猫和抖音等电子商务平台上线。The Ordinary的母公司Deciem全球品牌总裁Jesper Rasmussen表示，中国市场已成熟，消费者在购物中更注重产品的性价比。为此，The Ordinary将采取务实的市场策略，与中腰部KOL深化合作，逐步建立品牌影响力。
自2019年在天猫国际首次亮相以来，The Ordinary主要是通过跨境业务接触中国消费者，线下门店的开设相对滞后。其产品价格大多在百元左右，成分以高纯度著称，产品的名字直接反映成分特性，如“10%烟酰胺+1%锌”等。
雅诗兰黛最近收购Deciem，项目总金额超过120亿元，旨在增强在护肤市场的市场占有率。然而，根据最新财报显示，雅诗兰黛在2025财年第二季度净销售额下滑了6%至40.04亿美元，护肤品部门净销售额更是下降了12%。
尽管雅诗兰黛面临着销售下滑的问题，集团仍相信其“重塑美妆新境”战略能引领恢复增长。新战略将聚焦多种价格的范围的创新，快速上市，以满足年轻消费者的需求。同时，雅诗兰黛还通过投资新兴品牌来增加市场竞争力，包括对中国美妆品牌CODEMINT和KiKiWorld的投资。
深圳市思其晟公司的CEO伍岱麒分析称，虽然The Ordinary作为平价品牌进入中国市场可能会短期带来业绩增长，但面对激烈竞争和品牌老化的挑战，真正的利润改善仍需更多的市场策略和创新来打动消费者。返回搜狐，查看更加多
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