间隔推出首个鞋款TERRA SKIN X00/C不到半年，瑞士野外品牌X-BIONIC最近又出售两款全新的越野跑鞋TERRASKIN X01和TERRASKIN X02。X01针对中长间隔越野跑规划，供给更强的包裹性弛缓震性；X02则更适合中短间隔，跑者能有更好的灵敏度和掌控感。
两款新品的价格均为1890元，而TERRA SKIN X00/C鞋款的价格为3190元。作为比照，凯乐石最新出售的FUGA DU2越野跑鞋价格为1500元，而Hoka One One最新出售的一系列越野跑鞋价格在1200元至1500元之间。
为了宣扬新产品，X-BIONIC首席执行官Maximilian Lenk和越野跑鞋总规划师Flavio Guarnier呈现在了上海的产品发布会现场，还在北京参加了直播活动。而品牌曩昔一年里在我国落地了一系列行动。
2025年1月15日，X-BIONIC在上海南京西路开设我国面积最大的旗舰店，更早之前则资助了铁人三项、越野跑和翼装飞翔等运动项目。此外它还对品牌故事和Logo进行了重塑，并成为三夫野外的压舱石。
“下一步，品牌还方案新开15至20家门店。后续的北京旗舰店、上海的新店类型，以及在慕尼黑、苏黎世、霞慕尼等地的门店都已在谋划之中。”X-BIONIC我国团队向界面新闻表明，“而在产品端，TERRASKIN系列完结品牌从运动贴身层到野外越野跑鞋范畴的品类打破 。”
三夫野外持有X-BIONIC一切股权，其在2019年宣告成为X-BIONIC的我国独家战略协作伙伴，后者最早于2013年进入我国商场出售。到了2020年，三夫野外又以7883万元收买X-BIONIC和X-SOCKS商标，以及25项相关专利、4项专有技能等IP一切权。
依据财报，2024年前三季度，X-BIONIC出售同比上涨50.08%至1.59亿元， 企业内部营收最高的自有品牌。它在全国设有53个线家直营店。全体客单价为3000元至5000元，其间夏日轻浮款衣服价格约为1000元，冬天服饰在7000元至8000元之间。
不过它间隔赶上始祖鸟等高端野外品牌仍有不短的间隔。X-BIONIC在我国还不是一个闻名的品牌，它在专业野外圈子里建立了必定口碑，但它想要对标的竞争对手均已经在群众商场里建立起较高的闻名度，并且不只是在专业性上。
X-BIONIC凭仗规划和出产应对极点气候的贴身产品发家，专业性具有了，但这却不是能在商场上快速制造出爆款的品类。技能搬迁和开发新品类是X-BIONIC持续进步闻名度和出售额的必然结果，专业性要呈现在被更多人了解的产品里才能对品牌开展有用。
“跑步、越野跑是全球受众最广、增加最快的运动品类和商场。”X-BIONIC团队向界面新闻表明，“许多跑步和越野跑爱好者会挑选品牌的功用内衣和跑步袜，因而进入越野跑鞋范畴是合理的产品拓宽战略。 ”
详细来看，X-BIONIC将此前应用于功用性内衣等贴身产品的控温技能和排汗技能搬迁到越野跑鞋上。在最新发布的两款产品中， X01针对中长间隔越野跑规划，供给更强的包裹性弛缓震性；X02则更适合中短间隔，为跑者供给更好的灵敏度与掌控度。
细节层面，两款新品中所选用的弹力纱线鞋面经由X-飞织技能织造而成，并经过帮底双向嵌合技能将鞋面一向延伸至高弹EVA中底，然后相互加固支撑，增强对脚部的固定感。蛛网螺旋大底则作用于涣散冲击力并带来快速回弹作用，供给更强的抓地性与缓震性。
而为了加码鞋履商场，X-BIONIC现在已经在意大利蒙特贝卢纳建立TERRASKIN鞋品研制中心，这归于品牌全世界内的三家研究中心之一，其他两家分别在苏黎世和北京。X-BIONIC团队表明，进入鞋履商场是品牌从运动贴身层向野外配备范畴拓宽的重要一步，能满意多种运动场景的需求。
越野跑热度近年升温，据跑步渠道“悦跑圈”计算，2024年国内越野跑赛事举行505场，而在十年前仅有65场。因为鞋履产品价格相对冲锋衣、羽绒服更低，但穿戴频率更高且更简单产出爆款，许多有意发力该品类的品牌都在借热度来推出越野跑鞋。
其间不乏凯乐石和始祖鸟等在商场上规模更大且闻名度更高的品牌。它们不只有更多预算营销鞋履产品，并且与具有影响力的越野跑赛事协作，一同频频举行社群体会活动。过往建立起来的闻名度则更简单压服顾客，使其承受品牌具有将专业方面技能在不同品类之间搬运的才能。
在最近三夫野外投资者活动记载表中，X-BIONIC中外层外套在所出售产品中的占比为70%，贴身服饰为30%。依照方案，X-BIONIC估计每年推出至少3款越野跑鞋，并将逐渐拓宽到路跑、练习等场景，一同推出防水系列和轻型野外鞋履系列。
现在多家高端商场都对野外品牌入驻表明欢迎。开店“刷脸”是品牌提高商场存在感的手法。X-BIONIC的我国首家旗舰店于2022年在北京国贸商城开业，随后又进入北京SKP、深圳万象城和哈尔滨卓展等高端商场。
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