雅诗兰黛旗下The Ordinary正式进军我国商场

  雅诗兰黛集团旗下的护肤品牌The Ordinary近来宣告正式进驻我国商场。2月18日，北京商报记者得悉，该品牌已在丝芙兰开设门店，并方案于2024年7月在天猫和抖音上线，旨在拓宽出售运营途径。品牌全球总裁Jesper Rasmussen表明，The Ordinary垂青我国商场的潜力，方案采纳务实的商场策略，与中小型KOL协作，经过精准营销逐渐浸透商场。

  The Ordinary成立于2013年，以成分护肤为中心，产品价格多在百元左右，因而在年青顾客中遭到欢迎。虽然2019年已经过天猫世界触及我国顾客，但品牌在其时并未进行深度布局。雅诗兰黛集团此前于2024年收买了The Ordinary的母公司Deciem，收买金额超越120亿元。

  近年来，雅诗兰黛集团的财政体现面对压力。最新财报显现，集团二季度净出售额下降6%至40.04亿美元，护肤品部分净出售额下滑12%。特别是以我国商场为主的亚太区域净出售额同比下降11%。对此，雅诗兰黛集团表明，虽然当时成绩不如人意，仍然信任“重塑美妆新境”战略将带来可持续增长，着重快速立异与商场的紧密结合。

  深圳市思其晟公司的CEO伍岱麒以为，雅诗兰黛挑选拓宽The Ordinary至我国商场是应对品牌老化与立异缺乏的必要行动。但是，The Ordinary在我国商场的竞赛压力巨大，特别是中低端价格带的本乡品牌很多，已取得商场认可。虽然如此，凭仗雅诗兰黛强壮的途径与品牌刻画才能，The Ordinary在短期内获取必定市占率是或许的，但久远的净利润是否有所改善值得张望。

  在日益注重平价商场的布景下，雅诗兰黛不只经过收买而加强了The Ordinary品牌，一起也在出资其他新式品牌，如我国纯洁美妆品牌CODEMINT等，希望经过丰厚品牌阵型改变成绩颓势。回来搜狐，检查更加多

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