打破外资垄断！2025年中国化妆品市场规模首破11万亿大关国货占比近六成【附化妆品行业市场分析】

　　据央视新闻报道，3月24日，记者从2026年全国化妆品监督管理工作会上获悉，2025年中国批准注册新原料和新增备案新原料同比增长近九成。

　　国家药监局化妆品监管司副司长李云峰透露，2025年，国家药监局批准注册化妆品新原料2个，新增备案新原料169个，其中国产原料高达150个，进口仅19个，同比增长87.9%。新原料备案数量的爆发式增长，反映了行业创新活力的全面释放，也为产品升级提供了坚实基础。

　　1月20日，中国香料香精化妆品工业协会发布的多个方面数据显示，2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，市场规模首次突破1.1万亿元大关。更具标志性意义的是，国货品牌市场占有率从2022年突破50%后持续攀升，2023年达52.82%，2024年提升至55.20%，2025年逐步扩大至57.37%——近六成的市场占有率，意味着国货已从配角成长为主角。

　　1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，然而受制于计划经济体制，行业发展缓慢。直至上世纪90年代，改革开放的春风吹拂下，本土品牌才正式起步。但国门打开的同时，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际巨头强势涌入，本土品牌一度处于弱势地位。直到互联网普及带动电商兴起，综艺及社会化媒体等新经营销售的方式兴起，让善于捕捉流量的本土品牌找到了破局之道。

　　而在2022年，中国化妆品市场仍被国外品牌高度垄断，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为13.3%、9.3%和5.3%，这三家国际巨头合计占据了近28%的市场占有率，而排名前十的本土品牌仅有百雀羚(1.9%)、伽蓝集团(1.8%)、珀莱雅(1.5%)三家入围，分列第七至第九位。三家本土头部企业合计市占率仅5.2%，尚不及雅诗兰黛一家，与欧莱雅相比更是差距悬殊。

　　短短三年后，格局已然逆转，国货占比近六成，完成了从“追赶者”到“引领者”的身份转换。

　　中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛指出，国货品牌的崛起标志着中国化妆品市场已从“国际大品牌主导”转向“国货核心引领”的发展新阶段。2025年中国化妆品产业处于关键的转型节点。在市场规模保持全球领先的同时，政策支持、科学技术创新、国货崛起、渠道融合、市场细分构成了产业高质量发展的主旋律。市场增长引擎已由过去的“总量扩张”转变为“结构优化”，从“跑马圈地”的广度拓展，转向了“精耕细作”的深度竞合，行业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。

　　广州赛莱拉干细胞科技股份有限公司董事长陈海佳认为，国货化妆品的发展，创新是第一动力。他提出双重创新路径：一方面，企业要充分的发挥创新主体作用，推动关键核心技术创新，形成核心竞争力;另一方面，需要管理创新，建议国家从政策层面加强顶层设计，进一步引导和全力支持化妆品企业创新，打造世界级的产业集群，营造良好的创新生态。

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