2017网易考拉海购618整合营销计划pdf19295

  该文档是网易考拉海购2016年618整合营销计划，以 “买全世界我想要的” 为中心主题，经过多渠道、多方式的营销手法，招引消费的人购买，提高品牌知名度和影响力。

  营销布景与主题：根据社会化媒体言论中独立女人“爱自己、买买买”的消费心思，结合网易考拉海购618大促，提出“买全世界我想要的”主题，为广阔购买的人供给购物理由。

  线下引爆：经过明星联动、Party Bus活动等方式，凭借人气主播直播、鲜肉辣妹互动，进行前期预热和现场体会，招引重视。

  线上传达：主题视频在四大视频网站主页引荐，取得千万等级播映量；主题海报在微博引发论题评论。此外，与河狸家跨界协作，推出线上大牌美妆秒杀页面，河狸家开屏及首焦引流，线上线下协同推行。

  全渠道联动：约请尖端微博、微信KOL（如咪蒙、燕令郎、休闲璐等）植入推行，保证论题量和视频播映量；使用网易全媒体资源联动引流，完成品牌最大曝光；凭借明星资源提高品牌影响力 。

  视频播映量：视频网站主页引荐播映量达42,180,000，微博KOL传达总播映近10,000,000。

  论题热度：“#买全世界我想要的#”线，微博KOL阅览量总计5,620,000，网友参加评论近69,000。

  微信阅览量：微信总阅览数1,359,301，其间微信KOL阅览量总计1,303,801，官方微信阅览55,500，咪蒙推文15分钟破10万，带来新用户1,118人。

  查找热度：百度指数在6月18日到达峰值，标明活动在查找引擎上也取得了较高关

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