“科技+文明”賦能個護行業發展

  公民網北京5月7日電 （記者許維娜）當前，我國消費市場的增長邏輯正在重塑：從前期單純寻求“性價比”，加快向“文明認同”與“產品品質”的復合型訴求躍升。

  在由“有沒有”向“好不好”轉變中，國貨品牌正加快發展。以香水、香氛沐浴露等個護細分賽道為例，數據顯示，“茶香”“木質調”“中藥植萃”等具有鮮明東方特征的香型，在電商途径的查找量顯著增長。

  數字的背面，是年輕一代消費者“嗅覺審美”的改變。有觀點認為，過去，高端香氛市場長期被國際大牌壟斷，现在，消費者不再盲從“洋品牌”的工業香精味，轉而嘗試更符合中國人體質與文明基因的東方香調。

  文明認同仅仅敲門磚，真实要在高端市場站穩腳跟，則離不開行業企業的產品品質與科技創新。

  以尚赫為例，通過科技與文明的交融響應市場變化。近来，其與國際香精企業协作，推出了瑞諾絲植萃香氛系列，將笼统的文明意象轉化為具象的嗅覺體驗。同時，中國品牌不僅要深耕本乡，還要放眼全球。“我們將加大研發創新力度，打造一條完好的生態鏈，並凭借跨境電商途径，將系列產品面向海外市場，讓全球消費者體驗東方魅力。”尚赫相關負責人表明。

  業內人士認為，在國際高端個護市場的比赛中，中國品牌正逐漸嶄露頭角。隨著“文明+科技”交融的不斷深化，將有更多承載著東方才智與中國品質的國貨品牌登上世界舞台。

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