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咪蒙们“狙击”短剧卷走8亿票房

发布时间:2024年02月26日 12:14:53 |   作者: 璀璨印象

  就在网友还在对破纪录的2024中国电影新年档票房感到惊奇的时分,一个让人愈加呆若木鸡的音讯传来:就在刚刚曩昔的新年长假,短剧竟然硬生生从万众瞩目的“电影新年档”中割了一块大蛋糕,听说直接抢走了8亿元的商场份额!

  而其中最引人瞩目的则是咪蒙实控的短剧厂牌“听花岛”推出的《我在八零年代当后妈》(以下简称《八零后妈》),该剧上线万元;而据制片人王云霄称,该片拍照仅耗时10天,后期投入只需8万元。如此高的投入产出比让短剧职业再度引发重视。

  就在本年国内新年档8天电影票房创下80亿元新纪录的一同,短剧也再度掀起波涛,根据职业媒体归纳多个渠道数据剖析,本年新年档短剧总耗费达到了8亿元规划。

  8亿元是什么概念?它不只达到了本年新年档总票房的10%,并且比退出电影新年档的四部影视著作总票房加起来还多一倍!(撤档电影包含《咱们咱们一同摇太阳》《黄貔:天降财神》《八戒之天蓬下界》以及宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》)

  在这些赚的盆满钵满的短剧中,又呈现了让人了解的姓名——咪蒙;其实控的短剧厂牌“听花岛”出品的《八零后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》都是新年档短剧爆款。

  尤其是《八零后妈》,这部大年初三才上线的短剧,据传上线万元,这个让人惊奇的数字和之前引起巨大争议的《黑莲花》成果平起平坐,乃至还让名不见经传的新人男主角也一举登上了微博热搜。

  除了咪蒙旗下的短剧之外,春季档火爆一时的短剧还有《我最亲爱的》、《厉总,你找错夫人了》等著作;这些短剧单日充值金额都在1500万元以上,而“日充1500万元”通常被业界用来作为评判著作是否归于爆款的标杆。

  尽管收益丰盛,但这些爆款短剧的制造本钱和正规影视剧相差甚远,靠“制造简略”、“服化道粗糙”、“全新人出演”将本钱操控到最低,一同用古怪剧情以及“主打一个爽字”牢牢捉住方针人群,让许多观众“骑虎难下”,所以才能在“事前简直没什么动态”的状况下,干净利落地“狙击”走了8亿元票房。

  不过和上一年11月短剧职业野生野长、大杀四方的景象比较,现在的短剧生态仍是发生了显着的改变。

  从2022年便开端进入短剧制造范畴、并靠此积累了榜首桶金的制品人黄贺表明,尽管几个月前的下架风云是因为咪蒙旗下团队出品的《黑莲花》、《李特助》这两部爆款爽剧引发的,但这以后的影响却触及到整个短剧制造范畴。

  “上一年11月‘爽剧下架风云’之后,咱们先后收到了多个渠道对著作的修正要求,有些要求十分严厉。”

  “首要便是上线审阅变得严厉多了。曾经有关部门监管重点在电影、电视剧、网络剧上,对短剧没有特别要求,咱们一度恶作剧说自己是漏网之鱼,但在《黑莲花》风云之后,这样的一种状况就不存在了。”黄贺表明。

  2023年11月,国家广电总局宣告监管告诉,加大网络微短剧办理力度、细化办理行动,这中心还包含拟定创造出产与内容审阅细则、推进网络为短剧APP和小程序进入日常组织办理规划、树立黑名单机制,加大对色情低俗、血腥暴力、风格低下、审美恶俗等内容的处理和曝光。

  “现在各渠道根据相关监督办理要求,对上线短剧主题、内容审阅上有了更多标准,曾经常见的烘托复仇、血腥、暴力、擦边的现已完全不行了,渠道对上线内容比曾经稳重多了,不再那么容易地放行。”

  黄贺的感触在职业界也得到了印证——北京某影视公司制造部司理刘亮(化名)说,他们公司是上一年11月底才进入短剧制造范畴的,短短三个多月制造了6部、700多分钟短剧,触及古装、宅斗、学校等多个体裁。“从现在看,尽管短剧制造、审阅等手续仍然比传统电影电视剧简略,制造周期也短,但也不像之前说的那么‘立等可取’,各大渠道现在对著作上线显着慎重了不少,对体裁、导向方面的监管也显着严厉多了。”

  “通过下架风云后,短剧职业绝大多数人都变得低沉了。”黄贺说,曾经业界不只在新剧上映前会大肆宣传,新剧首日充值成果出来后也会制造专门海报来庆祝,现在这些都不见了,“咱们都觉得闷声挣钱比什么都好。”

  仅有的破例仍是咪蒙旗下团队和其出品的《八零后妈》、《父凭子贵》,“短剧抢走8亿元新年档票房”便是以这两部短剧做营销由头敏捷成了热点新闻。

  “实际上短剧新年档是不是线亿元,并没有权威部门供应数据,都是职业从业者和自媒体进行的预算,不扫除带有必定营销和噱头成分。”刘亮说。

  其实在《八零后妈》之前,相同在新年档期间上线的短剧《我最亲爱的》成果也很好,单日充值相同超越了2000万元乃至更高;另一部短剧《厉总,你找错夫人了》也颇受欢迎,接连多日登上短剧热力榜榜首,但它们的出品方都比较低沉,并没有以此大做文章。

  而《八零后妈》和《父凭子贵》上线亿元新年档、咪蒙又出爆款”相关的报导和评论便接二连三,在瞬间点着言论的一同也模糊让人看到了“黑莲花”、“李特助”时的营销影子。

  这种大规划的广告投进和最初《黑莲花》、《李特助》千篇一律,典型的‘咪蒙风格’,当然对引导观众付费观看有长处的,但必定也会大幅度进步短剧的营销本钱。”黄贺说。

  曾经短剧最大的优势是制造本钱低、投入产出比高,但自从上一年11月短剧爆火之后,竞赛猛然加重,营销本钱也敏捷添加,“现在各渠道短剧投流价格比上一年11月爆火前都有所提高,均匀增幅在15%左右。”

  从现在看收益还不错。短剧的长处很显着,本钱低、时间短、回报高,只需内容把控不出问题,毛利率在现阶段对业界公司就很入神。”刘亮说,像他们这样的公司在传统影视职业最多算中小规划公司,但在短剧制造范畴现已算“大公司”了。

  抖音、快手两大短视频巨子也在短剧赛道布局深耕,有不少短剧还一举成为爆款成功破圈。

  本年1月18日,抖音举办了精品微短剧“辰星方案”发布会,面向影视公司、媒体组织、MCN组织以及个人创造者,宣告将给予精品微短剧资金和流量扶持。

  国内另一大短视频渠道快手,在短剧范畴的布局也取得了不错的成果。快手副总裁、快手文娱事务负责人陈弋弋泄漏,到2023年末,快手星芒短剧上线总量近千部,体裁掩盖古风、都市、搞笑、悬疑等八大品类,播放量破亿著作326部,破3亿著作68部,破10亿超爆款著作4部。

  据“趣解商业”了解,2023年快手短剧日均DAU达2.7亿,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增加52.6%。巨大的用户基数叠加渠道鼓励方针,也招引了创造者参加;到2023年年末,快手渠道短剧创造者规划已超10万。

  2023年商场共上线多部,接连两年同比增速超越50%;短剧年存案数量近3000部,且接连两年安稳在此高位。2023年短剧商场规划近400亿元,挨近电影商场体量70%,5年内商场规划有望打破千亿元。而短视频渠道作为短剧内容的供应主力,2023年短剧供应量就占全体商场的七成以上。

  可是不容忽视的是,在内容创造范畴,万变不离其宗——内容为王。用心创造、作用精巧的网络短剧优质著作仍是商场欢迎和支撑的;不符合大众价值观念,乃至对年轻人的价值观和行为标准发生不良引导的“无脑短剧”,应该及早消失在大众视界中。

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