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产品致胜时代肌肤未来靠377又攻下一城

发布时间:2024年03月05日 19:00:47 |   作者: 璀璨印象

  作为美妆消费新趋势,功效护肤正在以惊人的发展增速迅速成长中。根据艾瑞咨询多个方面数据显示,2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元,到2023年将达到589.7亿元。

  想要在这样急速增长、竞争非常激烈的赛道中占据一席之地,产品是最有力的武器。对品牌来说,这并非在于一朝一夕的事,需要长周期的研发投入与持之以恒的坚持。

  肌肤未来正是这少数的坚持者之一。自2018年成立以来,肌肤未来便坚持“高效成分+科学配方”的品牌理念,通过科学手段向消费的人提供精准有效的美白方案。同时作为国内较早开启377(苯乙基间苯二酚)科学美白研究的品牌之一,肌肤未来成立后的5年多时间里,一直在深耕377成分,目前已经积累了数百万377产品用户。

  而在今日由CBE中国美妆博览会主办的第十四届美伊大赏上,肌肤未来肌源美白淡斑霜(昵称:377面霜;以下简称377面霜)凭借优异的功效与出色的口碑,荣获“2023美伊大赏TOP·护肤类美白面霜大奖”。

  这也不仅是肌肤未来产品力的又一力证,同时也证明其获得了用户、渠道、行业的多重认可。

  TMIC面部护肤市场多个方面数据显示,美白是搜索访客热度TOP1进阶面部护肤功效。在日渐增长的美白需求下,消费者对于美白产品的期待值也慢慢变得高。然而,美白类产品的入局门槛较高,其主要市场占有率常年被国际大牌占领。

  为了改变消费者的认知“偏见”,同时切实解决消费者美白需求,肌肤未来自成立以来,始终围绕科学美白专研品牌的定位,专注做前沿美白功效护肤的开拓者,着眼于打造强效、安全、科学的美白产品,以建立品牌壁垒与优势。

  据悉,肌肤未来的研究团队在黑色素沉着领域以及生物药剂学功效表达领域,均有长达20多年的深入研究经验。品牌深信美白产品中单纯做成分的堆砌是没办法真正实现肌肤白皙,皮肤对于美白产品的生物利用度才是决定肤色和斑点改善的关键。

  而为了构建更有效的美白通路,肌肤未来联合实验室研究、筛选、过滤了700多种活性成分(数据来源于环亚研究院)。最终,把核心成分锁定在了科研界公认的有效美白成分——377。

  要切实地解决美白问题,抑制多余的黑色素产生是其基本逻辑。而针对抑制黑色素的美白途径有三个大概方向:一、抑制酪氨酸酶的活性,让黑色素难以产生;二、切断黑色素的转运,不让它到达皮肤表面;三、加速已有的黑色素代谢。

  377的功效正是属于擒贼先擒王的范畴,它能从源头抑制酪氨酸酶的活性,抑制黑色素的形成达到美白肌肤的目的。因此,必须得说,“377”确实是美白成分优等生。

  通过对小红书、天猫等平台上各美白产品的反馈,以及第三方数据平台的分析报告等进行归纳整理,我们显而易见,消费者对于美白淡斑产品的两个核心痛点是:一部分美白产品简单追求快速美白,效用并不长久,一旦不再使用产品,肌肤容易返黑现象;另一部分产品,因为成分/配方刺激,使用者易出现过敏、肌肤屏障受损等问题。

  而肌肤未来深刻洞察消费者痛点,在行业内率先提出针对美白产品的【五率一度】系统性评估方法。其中【五率一度】是指起效率、亲和率、渗透率、抑黑率、美白速率以及温和度,这一理念主要建立在皮肤学药代动力学、美白机理学等学科基础之上、是品牌独家美白体系-生物美白组学。

  这个完善的验证手段能够在一定程度上帮助研发人员实现从原料到配方每一个步骤均经得起科学的推敲,为广大购买的人研发出经得住美白功效测评考验的、安全、快捷、高效的美白产品,兼顾安全性和功效性。

  此次获奖的377面霜便是肌肤未来团队的心血代表。据透露,在377美白成分优势的基础上,肌肤未来针对美白成分难以渗透的美白难点,进一步升级成渗透性更强的377脱色弹技术,以377+强渗透技术的方式,实现1+1>2的美白效果,同时科学复配5重美白成分,实现高效率黑色素抵御机制。

  377面霜自上市后就凭借强大的护肤功效和前沿的产品概念,迅速俘获消费者芳心,形成口碑效应引爆市场。

  能够获得良好的市场反馈,是因为肌肤未来在产品研制之初已经将深刻洞察消费者需求,且其研发团队本身拥有过硬的科研基础。

  据了解,肌肤未来已经建立起从原料-配方-检测-生产的“全产业链”研发护城河。除此以外,品牌还拥有一支实力丰沛雄厚的开发团队,由前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士带队,中科院、日本富山大学、复旦大学等高校和科研院所博士天团组合而成。

  除了377面霜,肌肤未来同时推出了多款以377为主打成分的美白特证产品,如377身体乳(品名:美白透亮身体乳)、377精华液(品名:美白焕亮精华液)等,都在377核心成分的基础上,辅以专业协同成分,打通多重美白链路。

  肌肤未来这种对“科学美白”战略定位的坚守,以及品牌对科学技术研发创新的大力投入,让品牌在国内377科学美白领域取得了令人瞩目的成绩。

  其明星产品377面霜,在此次获得“2023美伊大赏TOP·护肤类美白面霜大奖”之前,早已经拿下天猫“377美白”类“回购榜”、“口碑榜”和“销量榜”等多个 TOP榜单,多次荣登抖音热销榜、全品类榜首。

  除了377面霜之外,肌肤未来旗下其他相关这类的产品都凭借优异的功效与出色的口碑,获得行业和消费的人的多重认可。如,377身体乳(品名:肌肤未来美白透亮身体乳)荣获“美丽修行年度大赏身体护理榜”奖项;377水乳(品名:肌肤未来美白匀亮精华水乳)荣获屈臣氏“2022HWB最佳新品奖”……

  这意味着,肌肤未来的产品都经得住消费者和行业人士的检验,同时也标志着品牌已形成极强的技术壁垒和核心竞争力。

  因此,肌肤未来本身也同样荣誉累累,已经获得2019年获得黄埔国际化妆品科技创新大会2019度产品创新奖;2020“天猫发光体荣耀百强商家”&“天猫发光体高光品牌;2020、2021连续两年获屈臣氏健康美丽大赏最佳新品大奖等多项荣誉。

  也许在一部分人看来,单个产品的成功和坚持并不难,但从品牌诞生之初,从一而终的坚持并非每个企业都能做到。

  “一个产品的更新换代,让整个领域的研究成果,又向前迈进了一小步,人类对于科学的探索边界,又扩宽了一点。这本史册,从前都是欧美品牌在书写,现在执笔的位置上,出现了慢慢的变多的中国品牌。”这段话出自 知乎专业KOL青雀 在聚美丽大会上的分享。

  “成分党”崛起的时代,功效护肤理念早已扎根进国内化妆品市场之中。美白作为国人的核心护肤需求之一,自然成为了功效护肤品们激烈争夺的重要赛道。肌肤未来在这个赛道的坚守,持续以科学、严谨、高效的品牌态度,坚持科技驱动产品研制,则给国货品牌起到良好的带头作用。

  美国管理大师、密西根大学商学院教授 Noel Tichy把企业比喻为一种活的非自然生物体,具有稳定性、复制性、控制性和变异性的特质,这些特质就犹如生物体的基因,决定了企业的基本稳定形态和发展、乃至变异的种种特征。

  基础研究、技术壁垒和供应链水平是一个品牌的长期能力,它能决定一个品牌能到达的上限和高度。在聚美丽看来,具有科技壁垒并建立科学内容传播体系的品牌将是美妆企业穿越周期、勇立IPO潮头的重要秘籍,也是其“基业长青”的卓越基因。

  而拥有这一卓越基因的肌肤未来,正在不断突破核心技术、研发直击痛点的产品等举措构筑起品牌坚固的护城河,并将继续沿着其所锚定和追求的长远价值之路,以自己的方式铸就企业“基业长青”的未来!

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