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国货品牌强势突围美白精华赛道再入一军

发布时间:2024年03月07日 01:14:43 |   作者: 璀璨印象

  为了将沉淀23年的美白技术进一步发挥到极致,美肤宝入局美白精华赛道,以更高的水准迎战美白护肤市场。

  与此同时,具有“美白”功效似乎也成了产品的流量密码。市面上美白产品众多,在小红书上也有超210万关于“美白”的笔记。

  从市场规模来看,美白市场也一直呈向上的趋势增长。根据美丽修行等多个方面数据显示,2013年美白行业的市场规模为2690亿元,到2018年美白行业市场规模增长至4436亿元。2021年美白祛斑市场规模达到了5013亿元。

  虽然美白市场极其广阔,但变化日新月异,入局者不断增多,新品不断涌出,品牌要形成长久的统治力绝非易事。

  而诞生于1999年的美肤宝却脱颖而出,在美白防御领域拥有着不可小觑的实力。

  提到美肤宝这个拥有23年历史的品牌,消费者首先想到的是其明星品类——美肤宝防晒霜。尤其是美肤宝的防晒经典单品——美肤宝小粉管,该产品集市场竞品之优,不仅美白防晒功效突出,而且更是以平价的优势让我们消费者得到一支多效型的防晒霜。

  而受到消费者欢迎的背后,是美肤宝对产品技术的专研,和对品质精益求精的追求。

  据了解,历经三次升级后,目前美肤宝的美白防晒技术,已经迈入防晒3.0抗光老时代。依托该先进的防护技术,美肤宝生产了全家族的防护科学技术产品,包括美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族,覆盖户外、日常、妆前等多维度的需求,助力消费者解决防晒黑、防晒伤、防晒老等问题。

  值得一提的是,美肤宝所掌握的全波段抗紫外线技术获得了广东省轻工业协会科学技术进步奖及中国轻工业联合会科学技术进步奖。

  事实证明,经过多次技术迭代升级,美肤宝慢慢的变成了了消费者心中名副其实的美白防御大师。

  除了美白防晒,其实美肤宝在美白护肤上,也耕耘已久,同样拥有稳固的产品基础。

  其曾先后打造出水光透白、水感透白、源萃雪源、雪润臻白等多个美白护肤系列。美肤宝小玉瓶,上市后备受消费者喜爱,市场销量逐年增长。

  近日,为了将美肤宝的美白技术进一步发挥到极致,美肤宝入局了美白精华赛道,以更高的水准迎战美白护肤市场。

  而新品光果甘草小白瓶精华刷新了美肤宝在美白防御领域的沉淀,在美白淡斑市场打开新的品类增量。

  与一般美白产品不同的是,此次美肤宝的新品精华,遵循的是先进的“科技美白”理念,从肌肤机理上分析黑色素形成过程,逐个拆解色斑/晒斑/暗沉/痘印等问题,实现从源头祛斑。

  美肤宝创新性提出“543美白公式”,即5维祛斑美白,层层褪黑,4大核心专研美白科技+3重积雪草舒缓成分,集褪祛斑、美白、透亮于一体,达到功效与安全温和的双重效果。

  在配方上,该精华糅合植萃系+科学系焕白的美白科技配方,通过植萃美白成分光果甘草根提取物,和科学焕白成分烟酰胺、传明酸、VC衍生物这4大核心成分的精研配比,实现源头祛斑、淡褪痘印、减少黑色素沉积、提升肌肤透亮度、改善肤色不均的5维祛斑美白。

  同时,独有的3重积雪草的舒缓技术,让我们消费者在享有5维祛斑美白的基础上,拥有温和的养肤体验。

  瓶身设计上更是美肤宝多年来东方美学基因的天然显现。以细腻花型瓶身设计为灵感,线条简约,外观圆润;东方瓷白色调,玉器质感的瓶身,大气又不失优雅,饱含东方特色。

  在这个酒香也怕巷子深的时代,好产品也一定要做好用户沟通。本次新品发布,美肤宝进行了一系列的线上线下营销宣传。

  首先是依照产品的定位,美肤宝做了“成分党证言”。6月20号,美肤宝邀请了10位护肤达人亲临环亚研究发中心参与新品品鉴会,与研发工程师刘薇一同探讨产品的成分功效。通过敢于讲真话的成分党证言,光果甘草小白瓶精华在消费的人心中建立起了信任感。

  之后,为了扩大传播圈层,提升产品知名度,6月28号,美肤宝在官方微博上正式官宣哈妮克孜为美肤宝品牌体验官,同时利用抖音、小红书、微信等社交平台持续互动达到传播上的叠加效应,引爆话题。

  哈妮克孜优雅出众,自带光芒,尽显东方含蓄美,将美肤宝“传承东方养肤之道,养出我的美”为品牌理念,传递给更多年轻人。

  在线下,美肤宝也进行多项新品营销活动。7月2日,美肤宝在安徽举办了“耀世新品 聚力终端”美肤宝三季度营销发布会议在合肥希尔顿酒店盛大举办,环亚集团总裁吴知情在会上发表了主题演讲《环亚芯时代,让国货更自信》,阐述了环亚一直以国际标准的管理体系来打造高标准、高功效的高品质的产品,同时表明了环亚做冠军产品,创世界名牌的战略目标,成为“可持续化美妆产品领导者及国际化的践行者”。

  发布会上光果甘草白金系列以国风大秀的形式亮相,传达品牌价值,受到了合作伙伴的高度认可,为终端市场带来了强有力的信心。

  实际上此次入局精华赛道,只是美肤宝在美白领域,除防晒品类之后,继续突围的序曲。诞生23年的美肤宝品牌,不断强化科学技术实力,用新中式养肤匠品,来面对新概念层出不穷的美妆行业。美肤宝的科技护肤产品依托环亚集团的多项专利技术与论文作为技术储备,这中间还包括11项授权发明专利,以及13篇发表在《日用化学工业》、《香料香精化妆品》、《日用化学品科学》等核心期刊的关于护肤研究的学术论文,构筑了独有的科技护肤体系。

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