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雅诗兰黛小棕瓶VS兰蔻小黑瓶谁是精华“一姐”?

发布时间:2024年07月06日 16:17:28 |   作者: 贝缇卡

  提及精华液,许多消费者第一时间想到的大概便是如今风靡全球的两款经典产品——雅诗兰黛“小棕瓶”和兰蔻“小黑瓶”。这俩因为外观获得消费者昵称的产品,无愧为精华液品类中的王者,不仅仅成为众多消费的人在购买时的“单选题”,彼此之间的暗暗较量也从未停止过。

  站在同一细致划分领域金字塔顶端的两款产品,自然少不了被拿来互相比较。雅诗兰黛特润修护肌透精华露(小棕瓶)和兰蔻新精华肌底液(小黑瓶),上至科学技术手段、配方、功效、下至产品颜值、价格、营销,都是足以让人评头论足的议论点。它们能风靡全球,行销多年,自然各有独家绝技。

  雅诗兰黛小棕瓶诞生于1982年,历经六代产品更迭,保持三十多年的热销指数。2010年,小棕瓶全球卖出了400万瓶,销售速度号称“全球平均每15秒就卖出一瓶”。

  兰蔻小黑瓶诞生于2009年,尽管比小棕瓶足足晚了27年,但这并不妨碍它一举成为兰蔻的明星单品,九年之内完成三次更新换代,迅速与小棕瓶并肩。作为化妆品史上最成功的单品之一,小黑瓶号称“每5秒售出一瓶”,共计荣获全球130多项美容大奖。

  1993年和1997年,雅诗兰黛和兰蔻相继进入中国市场,两款产品也随之开始在中国的销售。在近15年里,在高端百货渠道,雅诗兰黛和兰蔻一直都是化妆品区的“门神”,位列百货“四大”高端耀眼品牌之列。公开多个方面数据显示,雅诗兰黛成都王府井百货专柜2010年实现6558万元销售额,成为当年该品牌的全球第一柜台,而兰蔻更强劲,2013年在武汉广场的专柜销售额高达8000万元,创下史上最高战绩。而这些靓丽数字背后,两大黄金单品贡献斐然。

  作为两大化妆品集团的拳头产品,小棕瓶和小黑瓶身上承载着巨头最前沿的科技成果。

  小棕瓶是全球第一款倡导肌肤夜间修护的产品,首次将生物发酵技术和酵母提取物运用在化妆品中,打出“细胞DNA修复”概念。1991年,小棕瓶增加专利技术,在改良配方中模拟肌肤天然修护机制,增强天然修复能力并有效减退肌肤老化迹象。此后的换代中,更多创新科技概念被运用至产品中。继第五代推出“同步修复”概念之后,2013年的第六代升级还推出了“细胞代谢净化科技(ChronoluxCB)”,主打抗污染科技。

  小黑瓶则是全球第一款以“基因保养”为主打概念的精华肌底液。兰蔻对基因组学和蛋白质组学领域进行了深入的研究,将特殊活性物与其它活性科技相结合打造出了第一代小黑瓶。2013年,兰蔻荟萃基于组学与蛋白质组学的核心科技,推出升级版小黑瓶,提出“年轻的新定义”,首次区分可见与可触标志。同时,在精华液蕴含的活性成分中又有了重大突破,每一滴活性成分较之前多出40%。2015年,小黑瓶再次升级,重点研究肌肤内部光芒,深层修复改善肌底结构。

  在产品的更新迭代中,两款产品在配方中逐渐完备,展现了极致匠心精神。从成分表可见,两款产品的主要成分都是“二裂酵母发酵产物溶胞物”,在其它成分上各有不同。国内一位专研生物发酵技术的专家告诉《化妆品财经在线》记者,这个成分只能说明它们运用同一组原材料,但产品基础概念不同,还有别的很多活性物。”在他看来,小黑瓶推出较晚,主打“肌底液”概念,而小棕瓶聚焦“夜间修护”,侧重点不同导致两款产品支撑的用料也不同,相对来说,小黑瓶具有更高的速渗功能。

  对此,山东一位不愿具名的研发工程师表示:“每个品牌的产品都有自己的开发体系,二裂酵母发酵产物溶胞物可以修护肌肤、防衰老,被运用到很多产品当中。不一样的产品的添加量不完全一样,所带来的肤感也不同。” 在他看来,两款产品看起来核心成分雷同,但都有自己的独特优势。

  记者查阅资料获悉,小棕瓶在第一代添加的昂贵元素透明质酸,这一成分三十多年一直都没变。在后期,相继增添了美白元素AA2G(日本林原)、支撑时钟同步和DNA基因修复的三肽—32、拟南芥提取物、酵母提取物、酵母提取物脂质体等创新元素。与之类似,在2013年第一次升级时,小黑瓶也增添了复合物独特益生菌组合:龙根菌、酿酒酵母。这些成分对肌肤的强化与保养起到了巨大作用。它们的加入也逐渐促进着产品功效的升级换代,许多优秀的成分至今仍在沿用。

  当然,雅诗兰黛和欧莱雅集团也都致力于挖掘超级产品背后的附加值,推出了很多成功的衍生产品。

  雅诗兰黛后期推出的即时修护眼部精华霜、密集特润修护精华露、即时修护特润精华露等小棕瓶衍生产品也大受欢迎,一起组成了棕瓶奢华家族。

  而小黑瓶的衍生系列似乎更为强大,小黑瓶家族包括了兰蔻新精华肌底液、兰蔻睛采眼部精华液、兰蔻精华眼部肌底凝霜、兰蔻小黑瓶精华肌底面膜。2017年8月,兰蔻又推出小黑瓶衍生产品兰蔻肌底修护舒润精华液“安瓶精华”。2018年,在小黑瓶诞生10周年之际,“小嫩膜”应运而生,这一新品采用了全新水凝胶科技生物材质,一片面膜相当于一整瓶小黑瓶精华肌底液。

  除了衍生新品,两巨头也注重对王牌精华的颜值打造,以更好地吸引年轻人。当慢慢的变多的创意设计被运用至产品中以吸引消费的人的购买欲,日渐“年长”的小棕瓶和小黑瓶主动作出改变。

  从第一代到第六代,小棕瓶在外包装上基本还是沿袭了经典的棕色塑料瓶,外形设计上变化不大,颜色上却多加改变。2016年,小棕瓶迎合中国春节,推出了金色版的猴年限量小棕瓶,并搭配了猴年挂饰。2017年10月,为了响应雅诗兰黛“粉红丝带月”,助力全球乳腺癌防治活动助力,小棕瓶也推出粉红限定版,挂上了粉红丝带挂坠,瓶身采用了避光的材质。不久前,为了迎接新年又推出中国红限量版小红瓶。

  相对来说,小黑瓶的外观设计变化频率不高,但在细节之处却大做文章。据悉,2013年新升级的小黑瓶滴管发生了大改变,在实验室精确自动滴管的启发下,创新采用了自提式滴灌,用起来更便捷更适量,当时,兰蔻还邀请了全球20位艺术家跨界演绎了该新设计的诞生。不过,最新其在外观上也有了一些改变,2018年小黑瓶一改黑色包装,推出新年红色的限量版,这引来粉丝们的疯狂打CALL。

  对于产品包装,济南美泉化妆名品总经理姜玉平告诉《化妆品财经在线》记者:“从终端反馈看,消费者对于外包装的关注更多在新产品上。大品牌本身就具有影响力,明星产品已家喻户晓,根本不需要依靠外包装去博取眼球,保持经典风格,消费者反而会更有一种信赖感。”

  和迪奥、香奈儿的高冷风不同,雅诗兰黛和兰蔻是非常亲民的高端品牌,近几年的年轻化和下沉之路上成绩也非常突出。

  2015年,欧莱雅官方称兰蔻专柜已开进中国五线城市,以覆盖更多的人群;而雅诗兰黛除了在2015年一举将小棕瓶(50毫升装)从980元降价为850元,实现内地与香港市场同价后,还于去年邀请了“带货王”杨幂做代言,快速赢得众多年轻消费者的认同。

  相对于线下的稳健发展,能触达更多年轻消费者的线上成为两大品牌的新角逐场,两大王牌单品也在天猫再次“狭路相逢”。

  星图多个方面数据显示,雅诗兰黛2014年5月入驻天猫开设旗舰店当日,便实现了300万元的销售额,其中小棕瓶更是成为销量第二的单品,卖出182瓶,销售额达98280元,线上热卖一天等于线下专柜销售一月;而兰蔻则于2015年1月上线天猫,表现亦是不俗。

  据去年的公开报道,2017年1月4日,兰蔻成为天猫超级品牌日首个美妆合作对象,以新年红为主题举办兰蔻专场,开售仅10小时便达到2千多万成交量,小黑瓶销量突破2万余件,刷新了高端品牌在天猫超级品牌日的记录;同年12月21日,雅诗兰黛也携手天猫超级品牌日举办了专场,不到8:00,就刷新了去年同期在天猫超级品牌日全天的总销量,雅诗兰黛的小棕瓶限量红套装更是引领了消费热潮。

  截至目前,雅诗兰黛天猫旗舰店中,850元/50毫升的小棕瓶月销量为2540件,累积评价2699条;590元/30毫升的小棕瓶月销量为4836件,累积评价29574条。而在兰蔻天猫旗舰店中,1080元/50毫升的小黑瓶,月销量203,累积评价2845条;760元瓶/30毫升小黑瓶,月销量7617,累积评价22145条。

  显然,两大超级产品难分伯仲,在电商和购物中心两大渠道风口下,它们依然成为品牌销量和美誉度的支撑,且在新一轮PK赛中加速共赢,续写传奇。

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