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初心匠心 缺一不可深蓝彩妆的品牌耕耘之路

发布时间:2024年02月04日 20:32:59 |   作者: 贝缇卡

  “良工锻炼凡几年,铸得宝剑名龙泉”,这样的匠人精神多用来形容孜孜不倦的手工艺者,但放在这用来形容【深蓝彩妆】这个彩妆品牌的匠心之路,却再适合不过。

  20年,对于风起云涌的中国美妆市场来说,也许已经是几代品牌的更迭和洗牌,但对于深蓝彩妆来说,却是从不间断的成长与壮大。绝不停留在一个舒适区内打转,而是不断的深耕于彩妆领域,钻研改善,用坚持去铺出一条道来,慢慢的变成为国内彩妆品牌中独具调性的专业原创彩妆品牌。

  一个品牌的调性必然与其创始人的信仰和气质息息相关。深蓝彩妆创始人金永哲先生在1999年创立深蓝彩妆的时候,就明确的奠定了自己的品牌基因——专业和原创,要独一无二,要至善至美,并且在之后的品牌之路中,他也一直近乎偏执的追求着这种精神,将其深深的烙印在品牌的血液之中。

  在深蓝彩妆诞生的那个年代,国内化妆品市场尚未真正“开化”,当时许多品牌为了节约成本选择直接模仿日韩品牌,来达到短期获利。但深蓝彩妆从诞生的第一天起便坚持“原创”路线,在品牌LOGO、产品、柜台设计上投入高昂的费用,不允许出现任何与别的品牌趋同的元素。同时在从内容物到包材全部采用进口原料,且从始至终坚持与全球一线化妆品代工厂合作,如科玛、科丝美诗等等,最终形成了品类齐全的产品矩阵。

  深蓝彩妆在诞生之初就有着比肩国际大牌的雄心,所以将百货这一外资大牌的“天下”作为品牌发展的第一阵地。金先生表示:“进到百货层面消费的消费者,都是受过教育、有眼界的,他们有自己的标准和判断,而且接触到的信息也更广。因此要获得他们的认可也更不容易,”从进驻百货至今,经过多年的打磨,深蓝彩妆早已在高端彩妆品牌扎堆的百货渠道取得了自己的一席之地。

  除了凭借高品质继续深耕百货以外,深蓝彩妆也在不断的顺应产业升级和消费升级,凭借前期在产品及渠道方面积累的专业认知,逐步将触角延伸至了更多的渠道,现已覆盖东北、华北、华中、华东、华南、西北、西南7个大区逾60个核心城市,在百货、购物中心、化妆品连锁店、电商和婚纱摄影专业通路等多渠道拥有3000多家零售网点和专柜,是目前国内为数不多的全渠道运作彩妆品牌。

  并且为了更贴近年轻消费者的生活层面,通过“城市化妆间”、“明星化妆间”“口红贩卖机”等更潮流的体验式营销实现精准触达。

  深蓝彩妆虽然有着丰富的产品品类,但是在外观和产品气质上都一直着保持相对统一的风格。在整体造型上,更偏爱高级的禁欲系性冷淡风,简洁中性、质感上乘、不喧嚣不浮夸,代表着品牌去繁求简的高级智慧,爱它的人,对它这种独特的风格爱得不行,在当今风格繁杂、眼花缭乱的彩妆市场里,更是极具辨识度和独特气质。

  尽管外观很酷,但在每一个产品里,都渗透着深蓝彩妆对美的着迷与热爱,对色彩的热忱以及对情怀的坚守。正因为有这种热爱,所以深蓝彩妆的产品总是能深谙消费者的需求,戳中消费者的high点,这种“贴心”和“暖”,让深蓝彩妆的产品从始至终保持着高回购率、高推荐率和高满意度,在国内的原创彩妆品牌中占据着重要一席。

  “当消费者真正感受到一个品牌为自己所带来的改变,才会发自内心的认同品牌,那销售环节也就水到渠成。”深蓝彩妆品牌创始人金永哲表示。

  “深蓝彩妆的眼影色彩是我用过的彩妆产品里最全的,色彩的准确度也是最高的。”

  作为一个在市场沉浮中打磨了20年,并且深受专业化妆师喜爱的彩妆品牌,深蓝彩妆的“专业性”是毋庸置疑的,在生产标准和产品的质量上都几近严苛的精益求精。但这次我们不妨换个角度,来谈谈一个品牌的“创新和细心”,如何在细微之处下功夫,通过改善产品的质地、配方以及使用方法,来满足多种层级的消费者需求,征服大众用户的心。

  深蓝彩妆以往的彩妆单品专业属性比较强,眼影、腮红等单品都是基于专业技术人员使用为前提的,配合专业的上妆手法会呈现出完美的妆效。但对于许多普通的彩妆使用人群来说,不太能熟练的把控上妆力度,也不太容易控制彩妆用量,所以更倾向于选择简单的、便捷的、不太考验使用者的化妆技巧的彩妆产品。

  深蓝彩妆慢慢的变多的关注到了这些“彩妆小白”、“手残党”们的需求,所以推出了更多能让普通的大众用户轻松变美的彩妆单品,并且根据消费者一直在变化的消费需求去调整产品。

  比如19年推出的【星眸盈彩三色眼影】和【丝柔明采胭脂(腮红)】,以及【光璨修容粉饼(高光)】,都属于弱上色的产品,很适合新手使用。而且都结合了当下的流行趋势,拥有较高的光透感,单涂一遍上色弱,叠加后上色强。眼影还额外配备了一块眼影打底膏,打底后再上色,能大大的提升显色度和持久度。

  而【深蓝彩妆丝柔明采胭脂】则非常创新的搭配了一块提亮珠光,在腮红完成后,可用提亮珠光轻扫全脸。提亮珠光里面添加的不是普通的珠光,而是特别的空心白色珠光,利用补光原理,使腮红更加自然,凸显通透红润好气色,这些独特的小创新,都是基于消费者更细分、更个性化的需求。

  深蓝彩妆从创立至今,为了将专业性发挥到极致,推出过许多系列的眉部产品,不同的产品所针对的适用人群和妆效也是不一样的,比如精妆眉笔上色重,专业技术人员爱用;眉粉干湿两用,适合打造粉雾眉;刀锋笔的刀锋形状笔头,很适合描绘眉部轮廓和填色;精细眉笔的笔芯更适合勾勒精细的眉部线条。

  最近推得最广的自动眉笔则是为了迎合大众消费者需求而开发的,旋出即用,上色适中,软硬适中,持久度好,扁平笔芯方便勾线,小白们也可以轻松画出精致的眉毛。

  而【深蓝彩妆墨羽睫毛膏】,则是关注到了在当下的年轻女消费者中热度很高的“太阳花睫毛”。太阳花睫毛的精髓就在于卷翘和根根分明,所以在刷头和配方进行了调整改良,轻盈度和定型力上都有所提升,能打造出自然的空气感,避免了浓重的妆感。一支搞定长、翘、持久,短睫毛星人也能拥有做睫毛精的快乐。

  这些产品细节上的改变,证明了深蓝彩妆不是一个高高在上、浮于表面的品牌,而是一个愿意沉下心来,去聆听消费者真实需求的彩妆品牌,不为打造爆品,而是用匠心赢人心。

  除了更多的考虑到大众消费者的需求以外,深蓝彩妆还拥有着强大的艺术基因,希望和更多的流行元素碰撞出有意思的火花与惊喜。比如【深蓝彩妆琉璃星光七色眼影盘】,就结合了19年流行色以及流行的服装面料趋势,并且还根据不同色彩调整了珠光的层次和配比,用以打造出生动有灵气的眼部妆效。

  深蓝彩妆从诞生之初,就已经将艺术的眼光和元素糅合于产品的色彩之中,所以对于产品的色彩配比很有精准的嗅觉,后续也会一直推出这种结合当季流行色的时尚类单品,根据当季的流行色去调整眼影盘的整体色彩,并且汲取更多美妙的元素融合在产品之中,去迎合彩妆品的时尚属性。

  作为国内知名的专业原创彩妆品牌,深蓝彩妆会在不断进行产品升级的同时,更看重品牌精神和价值的打造,用色彩的艺术,为更多时尚女性带去美丽和自信。

  道阻且长,行则将至。既能不忘初心,静下心来沉淀;又能保有匠心,在前进的过程中不断升华重塑。这样的深蓝彩妆,一定会成为国内彩妆品牌走向国际市场的突围者。

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