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沪上最“灵”!雅诗兰黛资助热播剧《繁花

发布时间:2024年04月04日 05:20:07 |   作者: 雅诗兰黛

  近来,由王家卫导演,胡歌主演的电视剧《繁花》在央视和qq视频等渠道播出,一经播出,其电影级的质感、奢华艺人阵容和九十年代如火如荼的故事布景就一再登上热搜。其间,剧中一再呈现的雅诗兰黛门店及系列新产品,也引发了网友热议。

  12月17日,《繁花》刚刚官宣定档,雅诗兰黛微博官方号便发博,宣告雅诗兰黛是电视剧《繁花》官方资助方,为电视剧的播出预热。

  近年来,美妆品牌在电视剧中植入广告早已层出不穷。电视剧受众广,加上明星出演,自带流量,将产品融入在电视剧情节中,能够耳濡目染地进步品牌知名度和观众对其产品的了解。此外,在粉丝经济的催化下,许多艺人或电视剧的粉丝会自动购买人物的同款产品,从而到达广告营销的作用。

  据了解,《繁花》聚集上世纪90年代初的上海,以细腻的电影级叙事方法和极富张力的叙事节奏,叙述了以胡歌扮演的阿宝为代表的小角色在激流勇进中,完成自我生长的故事。

  初次执导电视剧的导演王家卫表明:“剧集《繁花》介绍的是年代,由于咱们讲的是一无所有的阿宝,如安在短短十年,成为叱咤风云的宝总。除了个人斗争,他需求年代的加持。”而雅诗兰黛,正是在那个年代进入我国商场。

  1993年,雅诗兰黛在上海开设了第一个出售货台,当电视剧剧情来到1993年时,主角之一马伊琍扮演的玲子在菱红的精品店开心肠拿走一瓶其时雅诗兰黛的新品——白金面霜;1994年时,至真园服务员敏敏拿出自己的雅诗兰黛口红夸耀道,“我这但是雅诗兰黛的”,引得世人艳羡......这波美妆广告和电视剧年代布景的完美交融,不只不会让观众发生违和感,甚至会引发“本来雅诗兰黛这么早就进入我国了”“当年雅诗兰黛就这么火啊”的系列评论,更有不少观众在微博表明,“繁花越来越好看了,翻出雅诗兰黛用用”一时间,交际渠道上由《繁花》引起的关于雅诗兰黛的评论川流不息,可谓是一次成功的营销。

  能够看到,关于电视剧植入广告而言,是否能符合剧情,让观众觉得不僵硬、不突兀,是影响广告作用的首要的要素之一。若产品广告一味寻求曝光,忽视剧集内容的合理开展,只会让观众恶感,唯有把剧情、观感放在首位,才能够使美妆广告植入的作用和收益到达最大化。

  据悉,作为较早进入我国商场并逐步进行本土化的化妆品公司,雅诗兰黛1993年在我国首设专柜;2002年,在我国正式建立全资子公司,进一步出产合适我国人的化妆品;2005年,建立了在我国的第一个研制实验室......本年,已是雅诗兰黛进入我国的第三十一年,现在其旗下16个品牌的产品已进入我国600多个城市。

  针对未来雅诗兰黛集团的商场布局,雅诗兰黛集团世界总裁诸葛濮(Peter Jueptner)在上一年的进博会中曾表明,集团正方案添加新品牌,推出新产品,并将该方案扩展至高端香水和个护等品类中。

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