“大牌平替”是众多国产化妆品品牌的标签，而近段时间以来，这个标签似乎正渐渐受到行业的质疑。
不少人都认为，国产化妆品不应该只追求“大牌平替”，而是要把自己做成大牌，甚至超越大牌。做大品牌名品牌，自然是所有企业家的梦想，也是非常有价值有意义的追求。但是做品牌也是分阶段的，任何一个大品牌都不可能一蹴而就。而目前来说，大部分国产化妆品都正处于中间的过渡阶段，此阶段是需要“大牌平替”的。
很多人都认为搞“大牌平替”，实际上的意思就是在突出自己的廉价优势，公然挑起价格战。其实这些人都只看到“大牌平替”四个字中的“平”字，却往往忽略了“大牌”二字。
在化妆品市场中，廉价平价的产品不在少数，但是真正能称得上能代替大牌的平价产品实际上并不多。“大牌平替”并不是只要平价就行，还必须要有接近大牌的品质！
小编在网购平台中看到过许多非常廉价的口红，几十块钱就能买到好几支，但是这些口红能够称为“大牌平替”吗？完全没资格。无论是质感还是美感，这些廉价口红都无法去代替大牌。
而一些经营多年的传统国产化妆品品牌和发展迅速的新锐美妆品牌，其口红价格均要比国际大品牌的产品低很多，而其品质也并不太输于国际大品牌。她们也并非盲目地模仿大牌抄袭大牌，而是有自己的创意，自己的技术，用区别于大牌的品质去平替大牌，讲究的是绝对性价比优势。
在成为一个真正的大牌的路上，品牌总会有是“平替”的过程。而普通品牌在“平替”的过程中，随着产品的质量的不断的提高，品牌力的不断强化，最终也能成为一个真正的大牌。
从“大牌平替”到真正的大牌，其中的关键点是品牌的独特性。纵观所有国际大牌，均有自己的品牌独特性。能够让自己与另外的品牌有着明显的区分，在市场具备独一无二的记忆点，才是一个真正的大品牌。
因此，国产化妆品品牌在作为“大牌平替”的过程中，应该尽力去打造和突出自己的独特性，唯有如此长期维持下去，才能让自己逐渐从万花丛中脱颖而出。
“大牌平替”并不丢人，也并不廉价，它就像是一只童话里的小丑鸭，最终都能变成一只美丽的大天鹅。国产化妆品品牌每时每刻都应该要坚定信心，即便是在如今的艰难时刻，也应该昂首挺胸，直面困难。
广州的一位国产化妆品品牌负责人便曾对记者说过：“其实很多能够平替国际大牌的国产化妆品品质都不会差，很多在成分研发上已经很接近大牌的高度，仅仅是暂时缺乏国际大牌那种品牌溢价，所以看起来价格会比较低一些。”可见，许多国产化妆品在中国美业人的努力之下，品质力已经越来越强大。
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