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“大牌平替”并不丢人

发布时间:2024年01月25日 07:27:17 |   作者: 雅诗兰黛

  “大牌平替”是众多国产化妆品品牌的标签,而近段时间以来,这个标签似乎正渐渐受到行业的质疑。

  不少人都认为,国产化妆品不应该只追求“大牌平替”,而是要把自己做成大牌,甚至超越大牌。做大品牌名品牌,自然是所有企业家的梦想,也是非常有价值有意义的追求。但是做品牌也是分阶段的,任何一个大品牌都不可能一蹴而就。而目前来说,大部分国产化妆品都正处于中间的过渡阶段,此阶段是需要“大牌平替”的。

  很多人都认为搞“大牌平替”,实际上的意思就是在突出自己的廉价优势,公然挑起价格战。其实这些人都只看到“大牌平替”四个字中的“平”字,却往往忽略了“大牌”二字。

  在化妆品市场中,廉价平价的产品不在少数,但是真正能称得上能代替大牌的平价产品实际上并不多。“大牌平替”并不是只要平价就行,还必须要有接近大牌的品质!

  小编在网购平台中看到过许多非常廉价的口红,几十块钱就能买到好几支,但是这些口红能够称为“大牌平替”吗?完全没资格。无论是质感还是美感,这些廉价口红都无法去代替大牌。

  而一些经营多年的传统国产化妆品品牌和发展迅速的新锐美妆品牌,其口红价格均要比国际大品牌的产品低很多,而其品质也并不太输于国际大品牌。她们也并非盲目地模仿大牌抄袭大牌,而是有自己的创意,自己的技术,用区别于大牌的品质去平替大牌,讲究的是绝对性价比优势。

  在成为一个真正的大牌的路上,品牌总会有是“平替”的过程。而普通品牌在“平替”的过程中,随着产品的质量的不断的提高,品牌力的不断强化,最终也能成为一个真正的大牌。

  从“大牌平替”到真正的大牌,其中的关键点是品牌的独特性。纵观所有国际大牌,均有自己的品牌独特性。能够让自己与另外的品牌有着明显的区分,在市场具备独一无二的记忆点,才是一个真正的大品牌。

  因此,国产化妆品品牌在作为“大牌平替”的过程中,应该尽力去打造和突出自己的独特性,唯有如此长期维持下去,才能让自己逐渐从万花丛中脱颖而出。

  “大牌平替”并不丢人,也并不廉价,它就像是一只童话里的小丑鸭,最终都能变成一只美丽的大天鹅。国产化妆品品牌每时每刻都应该要坚定信心,即便是在如今的艰难时刻,也应该昂首挺胸,直面困难。

  广州的一位国产化妆品品牌负责人便曾对记者说过:“其实很多能够平替国际大牌的国产化妆品品质都不会差,很多在成分研发上已经很接近大牌的高度,仅仅是暂时缺乏国际大牌那种品牌溢价,所以看起来价格会比较低一些。”可见,许多国产化妆品在中国美业人的努力之下,品质力已经越来越强大。

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