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敏感肌护理产品迎来“分肤专研”新时代

发布时间:2024年07月06日 16:20:19 |   作者: 雅诗兰黛

  生活节奏加快、环境污染加剧、过度护肤日益严重……记者通过调查了解到,敏感肌肤人群数量持续攀升,敏感肌护理正迅速成为全世界美妆市场增长的新引擎。由于消费者迫切地需要更具有针对性的解决方案,精细化、专业化、个性化的敏感肌护理产品迎来新机遇。

  “消费者的需求是一切的本质。他们要的很简单:好用、有效果、钱花得值。“3月29日,在以”洞见·求线新品发布会上,泊本品牌创始人Colin表示,消费者的需求才是第一位的,如今化妆品市场都在“卷成分卷概念卷故事”,却往往忽略了消费者的真实需要。立足于消费者真需求,泊本洞察到“干敏油敏”肌肤的差异化问题,并以此为出发点,坚持深耕敏感肌肤领域,力求为广大购买的人提供更加精准有效的护肤方案和产品。现场,Colin提出了“一个分开三个超越”理念,即一个分开:干敏油敏分肤专研;三个超越:洞察超越、研发超越、功效超越。

  “干性敏感肌的肌肤问题为瘙痒泛红、干燥保湿能力差,而油性敏感肌则表现为泛红瘙痒刺痛、出油且外油内干,爆痘闭口。敏肌专用产品难以同时满足干敏或油敏不同需求。”会上,上海语析信息咨询有限公司(用户说了)创始人林恺澌从专业视角分享《敏感肌“分肤护理”科学趋势》(以下简称《趋势》)时表示。记者从《趋势》中了解到,敏感肌护理社媒声量已达407.3万,敏感肌分肤护理声量同比激增99.3%。分肤护理、控油、熬夜、痘痘肌、舒缓镇定等成为敏感肌护理社媒高增长关键词。

  “干敏肌与油敏肌痛点存在差异化,超86%敏肌用户认为现有敏肌专用产品难以解决痛点。”林恺澌介绍,《趋势》显示,干敏肌人群中有57.83%认为难以找到既能解决干燥问题,又能缓解敏感的产品。49.40%认为护肤品滋润度不够,过于轻薄。而油敏肌人群中择优57.43%认为找不到既能控油又能缓解敏感的产品,48.51%认为护肤品过于厚重油腻,45.05%敏感肌专用产品效果不明显。

  在此背景下,泊本敏锐洞察到干敏、油敏的分肤护理的真实需求,率先提出了“干敏油敏·分肤专研”的敏感肌护理新理念,并凭借卓越的技术创新和雄厚的科研实力,首发了特护霜(干/油敏)、3.0水乳(干敏)、姜黄素水乳(油敏)、特护精华(干/油敏)、屏障次抛精华(干/油敏)、屏障霜(干/油敏)等10款产品。首席产品官山鸡详细介绍了泊本如何基于超越性的洞察与研发能力,针对干敏肌和油敏肌的不同问题,为消费的人提供更高功效、更好肤感、更温和安全的护理方案和产品。

  值得一提的是,泊本此次凭借其对干性敏感肌和油性敏感肌护理的深入研究与创新,在发布会的现场获得全球头部战略咨询机构弗若斯特沙利文认证的“中国干敏油敏分肤护肤品首创者”称号。

  记者了解到,确立了“干敏油敏·分肤专研”的方向后,泊本的研发团队就开启了一场“死磕”配方与成分的苦旅,并最终聚焦在“依克多因”。

  “我们坚持两大原则:一是核心原料定制,不做拿来主义。而是深入研究,全面测评与基础研究,建立完整科学证据链。”会上,泊本品牌首席研发官杜和亮揭秘了更好的“依克多因”是如何诞生的。他表示,泊本不追求配方概念,坚持从消费者的需求出发。面对依克多因厂家,波本制定了以纯度、活性、安全为核心指标的依克多因选择方案。,坚持做到步步有数据,宣称有实证,最终打造出搭载ReEctoPro专利技术,真正解决消费者的肌肤问题。

  记者了解到,凭借在敏感肌修护领域的多项创新技术性突破,泊本的应用价值与独特优势,已经得到了全国工商联美容化妆品业商会、化妆品化学师专业委员会(China-SCC)以及国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)等权威机构的高度认可。China-SCC主席郑伟东先生亲临现场,为泊本颁发了IFSCC“金级合作伙伴”勋章。

  面对仍有巨大缺口的敏感肌护理行业,泊本不仅为敏感肌护理市场带来了新的活力,也为追求个性化护理的消费的人提供了更多的选择。正如华妆会创始人、中国好配方组委会代表抱爷所言:“深度洞察客户的真实需求,从客户的真实需求出发,解决客户的真实需求,才是中国好配方”。

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