无论是国际日化巨头，还是本土洗护品牌，纷纷在产品中强化“发根支撑”、“空气感蓬松”等功能表达，蓬松也从过去偏向造型的附加需求，慢慢的变成为洗护产品的重要基础功效。
这一趋势背后，是年轻花了钱的人头发管理与头皮健康的双重关注。对她们而言，头发不仅关乎外在形象，更是表达状态与自信的重要方式。在这样的背景下，一批围绕“蓬松护理”展开布局的洗护品牌开始快速崛起。
近日，在2026年3月17日的CiE美妆创新大赏展会上，行业标杆洗护发品牌弹动TELL DO获得“年度最具创新力个人护理品牌”。这一奖项不仅是对品牌阶段性发展的认可，也折射出其在蓬松洗护赛道中的持续布局。
▍弹动TELL DO在2026 CiE美妆创大赏荣获“年度最具创新力个人护理品牌奖”
从明星产品打造，到营销破圈，再到IP形象构建，弹动正逐渐形成一条围绕“蓬松需求”的系统化创新路径。
对于品牌而言，产品创新力始终是品牌竞争力的基础，弹动把洗头，当成头皮SPA来做。
在2019年成立之初，弹动便使用玫瑰纯露成分来作为洗发水配方、使用银色UV真空电镀工艺作为外包装创新设计，凭借“面护级奢养洗护”的独特定位、“珍奢成分 科学护理”的品牌理念，率先将洗护拉入到护肤级的高度，并精准捕捉到“蓬松”这一核心消费痛点，逐渐形成了围绕蓬松护理的产品矩阵。
另一方面，高端成分叙事也成为洗护品牌提升产品价值感的重要方式。其中，弹动鱼子酱洗发水是品牌最具代表性的明星产品之一。该产品加入鱼子酱精粹等成分，主打高端奢养护理体验，在清洁头皮油脂的同时强化发丝滋养效果。
凭借差异化的产品定位，弹动鱼子酱洗发露斩获2025年度全国销量第一并获得权威认证，成为品牌的重要爆款。
与此同时，弹动也在不断拓展蓬松赛道的细分产品。弹动发现，当下年轻群体都会存在频繁烫染、作息不规律等问题，头皮屏障相对脆弱，对洗护产品的温和性要求远高于以往，而传统强清洁型洗发产品往往会过度清洁头皮油脂，破坏头皮屏障，难以满足年轻群体的需求。
对此，尤其是针对年轻花钱的那群人对“温和护理”与“头皮舒适度”的核心需求，弹动推出椰子蓬松洗发水，打造“温和蓬松”的产品概念。据了解，弹动椰子蓬松洗发水以44.3%的高浓度椰萃叠加面护级氨基酸表活体系，获得“小金盾”儿童级标识，既满足成分党对配方的挑剔，又兼顾精致用户对温和洗护的需求。
在产品迭代维度，弹动以升级经典产品的方式延长产品生命周期，更将弹动经典产品人参洗发水列为后续产品布局的核心重心。据悉，弹动人参洗发水在保留人参控油优势的基础上，完成了配方与包装焕新，并新增专研“丝云蓬”蓬松技术，使其在延续控油的同时强化发根支撑与蓬松表现。通过功效精细化与包装年轻化，这一经典单品既稳住了老用户，也吸引了新一代消费群体。
除了洗发产品之外，弹动还在头发护理领域进行延展布局，补齐“蓬松洗护”的最后一块拼图。
消费者在追求发根蓬松的同时，还需要面对染烫、受损发质难以修护的难题。而当下洗护消费者的需求正从单一功效向复合功效转变，“蓬松+水润”的双重需求成为市场新的需求点。
弹动全新推出的鱼子酱玻尿酸洗发水新品——「闪修水光弹」，精准切入“蓬松+修护”复合需求赛道，通过创新修护技术实现蓬松定型与水润滋养兼顾，产品上市后表现亮眼，不仅拿下天猫全店新品销冠，还跻身天猫新品榜TOP6*。
从弹动对产品的用心打磨就能看出来，它从来不是只靠一款爆款撑场面，而是靠着持续的产品升级和创新研发，一步步搭起了自己完整的蓬松洗护体系。在如今竞争越来越激烈的洗护市场里，这种扎根细分需求、长期深耕产品的布局，也让品牌稳稳守住了自己的市场优势。
如果说产品创新决定了品牌能走多远，那么品牌传播与渠道布局，则决定了品牌能跑多快。近年来，弹动依托明星营销破圈传播、梯媒全域覆盖、线下渠道深耕与终端服务赋能的多维协同，成功打通了品牌声量与市场转化的双向通路，实现了品牌影响力的规模化跃升。
在明星营销方面，弹动邀请明星范丞丞担任品牌代言人，借助其高人气与粉丝基础，迅速提升品牌在年轻花钱的那群人中的知名度。
同时，品牌并未停留在单纯曝光层面，而是围绕代言人打造系列营销动作：推出明星主题活动、上线粉丝专属洗护套餐、设置明星同款产品专区，将明星流量进一步转化为消费动能，为粉丝群体提供更具参与感的消费体验。
在强化线上传播的同时，弹动也在不断的提高线下曝光能力，通过在核心城市布局梯媒广告，实现对消费的人的高频触达与品牌认知的深度植入。
据悉，在2025年，弹动累计投放超40万梯次电梯广告，实现45亿次有效曝光，覆盖全国16个核心城市，主要投放地点在主流社区、高端写字楼、商场等核心消费场景。相比线上传播的碎片化，梯媒广告具有贴近消费场景、触达精准、曝光频次高的优势，能够在社区、商圈等消费者的高频生活场景中持续传递品牌信息，形成重复记忆，有助于在极短的时间内建立品牌认知度。
在持续扩大品牌曝光的同时，弹动也在不断强化线下渠道的建设。事实上，对于洗护品牌而言，线下渠道依然是连接消费者的重要触点。相较于线上，线下门店可以通过试用体验、导购讲解等方式，让我们消费者更直观地感受产品质地、气味与使用效果，从而建立对品牌的信任感。
基于这一判断，弹动近年来持续加码线下渠道布局。据介绍，2025年，弹动已陆续进入三福百货、WOW COLOUR等美妆集合店，以及信誉楼、合力、淘小胖、武汉中百等大型连锁商超，同时覆盖即时零售与OTC渠道，逐步构建起覆盖多场景的线下销售网络。
与此同时，弹动也在慢慢地增加对门店终端的运营赋能。弹动通过标准化运营指导、系统化产品知识培训以及定制化营销活动支持等方式，持续提升门店销售人员的专业服务能力，使其能够更好地向消费者传递产品卖点与使用体验。
弹动这套既能打响品牌、又能真正落地的全域打法，不仅让它在竞争非常激烈的洗护市场站稳了脚跟，还为国货洗护品牌做全域增长、走长期发展，开辟出了一条可以直接参考复制的实战路线。从这些动作也能看出来，弹动不只是简单做营销曝光，而是一步步把品牌传播、渠道布局和终端转化真正打通了。
对于不少新消费品牌而言，随着品牌规模逐渐扩大，如何在消费的人心中形成更稳定且具有辨识度的品牌形象成为新的课题。因此，慢慢的变多品牌开始从单纯的营销传播，转向构建更具人格化与情感连接的品牌表达方式。
在这一趋势下，品牌IP化正成为本土品牌实现年轻化、打破刻板印象、与消费者建立情感连接的重要路径。弹动推出的“弹朋朋”IP，正是顺应这一潮流。
而弹朋朋的内核，与当下年轻花钱的那群人强调个性表达、追求自我感受的生活态度高度契合。在这一逻辑下，品牌IP不再只是视觉符号，而是成为承载品牌理念与生活方式表达的重要载体。
因此，弹朋朋不仅承担着品牌传播的角色，也成为连接品牌与年轻消费者的重要纽带，使品牌从单纯提供洗护产品，逐渐转变为陪伴消费者日常生活的“情感伙伴”。
值得关注的是，IP弹朋朋此次在2026 CiE美妆创新大赏展会完成了首次线下亮相。作为行业内顶级规模的展会之一，杭州CiE美妆创新展不仅是品牌展示产品与技术的重要窗口，也慢慢的变成为品牌塑造形象、与渠道商和消费的人建立互动体验连接的重要场景。
如今国内洗护行业已确定进入高度内卷、价值重构的阶段，早就不只是单纯拼产品了，而是产品力、渠道力、品牌力的全面较量。
弹动给国货品牌打了个样：真正的创新，不是跟风卷成分表的数字，而是卷谁能更懂你的头皮，谁能更懂你的情绪。从一瓶面护级的洗发水，到一个叫“弹朋朋”的IP，弹动证明了：我们不是在卖洗护用品，是在帮每一个普通人，找到那个“昂起头”的瞬间。返回搜狐，查看更加多
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