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多个大牌集体涨价!“有的一口气上涨600元”

发布时间:2024年02月25日 10:34:22 |   作者: 雅诗兰黛

  每年开年都是奢侈品包包或美妆大牌的涨价时间,2月19日,伴随着LV全系列包袋涨价4%到6%,同日雅诗兰黛集团也上调了旗下1500款产品的价格。欧莱雅集团和LVMH集团的美妆护肤品均有不同程度涨价。

  近日,记者走访调查发现,雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、祖玛珑等品牌已于2月19日起上调售价,部分产品上调数额在10元-100元不等。

  雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、Tom Ford、祖玛珑、MAC魅可、悦木之源等品牌旗下的约1500款产品价格,产品价格平均涨幅在10%至30%不等,Tom Ford烈夜奢黑香水(100ML)涨价幅度最明显,从1350元一口气上涨600元到1950元。

  对于涨价的原因,记者询问Tom Ford京东自营官方旗舰店,客服回应:“产品定价需要考虑各方面因素,包括经营成本、运输仓储费用和币值汇率等原因,会适时平复并调整一些产品的建议售价”。

  记者调查发现,雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、悦木之源、MAC等线上天猫官方旗舰店已上调价格,部分产品零售价的上调数额在10元-100元不等,此次调价是自2024年2月19日起生效。

  具体来看,雅诗兰黛小棕瓶眼霜从550元涨至565元,智妍胶原霜75毫升版从1080元上涨至1130元,黑钻精华30毫升款从1900元涨价至1980元。

  同属于该集团的高端品牌海蓝之谜产品价格也出现上涨,海蓝之谜经典型精华面霜15毫升款从920元上涨至945元,60毫升款从3080元上涨至3160元,部分规格未调价。该品牌天猫官方旗舰店客服表示,“面霜系列30毫升、精华系列、精华油类产品以及面膜部分产品没有涨价。”

  雅诗兰黛天猫官方旗舰店客服称,此次建议零售价格调整适用于所有我们官方授权的零售渠道。

  雅诗兰黛淘宝官方旗舰店客服回复记者时表示,店铺部分产品确实从2月19日开始调价,但是目前有三八节活动,比如雅诗兰黛主打的小棕瓶眼霜,目前价格为565元,调整前为550元,但是三八节活动可领取15元礼券,单支实付价格仍然为550元,此项优惠活动暂时未确定结束时间。

  而MAC魅可的淘宝官方旗舰店的客服表示该品牌热卖的粉底液和遮瑕盘都维持原价,没有参与涨价,粉底刷和遮瑕刷就涨价15-20元。

  2月22日,记者走访广州市天河区某商城专柜证实,雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑等专柜均已更新了此次调价产品的价格标签。祖玛珑专柜销售人员向记者表示,经典香氛系列30毫升版从660元上调至670元,100毫升版从1390元涨至1400元。

  对于此次涨价的原因,雅诗兰黛天猫官方旗舰店客服表示,产品定价需要考虑各方面因素,包括原材料价格、经营成本和运输仓储费用等,会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

  欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格,据此前新闻媒体报道,碧欧泉涨幅30%-40%,科颜氏从2024年1月1日起,部分产品的零售价就有所调整,而YSL则是从2月1日起开始调价,阿玛尼从2月开始将部分产品的价格进行了调整,涨幅基本在10%以内。

  LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个海外大牌同样宣布涨价。

  有品牌销售人员表示这轮美妆涨价堪称“史上之最”。有小红书网友在评论中说“春节后涨价就是化妆品的‘惯例’,不急着用就等促销再买”。

  据媒体报道,2023年5月初,雅诗兰黛(上海)贸易有限公司发布了《商品建议零售价上调事宜》通知。2023年7月1日,雅诗兰黛相关品牌线上旗舰店上调价格,涨幅为2.3%—25.6%。而在2023年1月期间,雅诗兰黛集团也曾发布涨价通知,旗下雅诗兰黛、倩碧、Tom Ford、悦木之源、Bobbi Brown和祖玛珑等上调了产品的零售价格,涨幅在10%以内。

  频繁涨价的背后或与业绩下滑压力有关。近两年间,雅诗兰黛业绩表现稍显乏力。

  2月初,雅诗兰黛发布2024财年第二财季财报。截至2023年12月31日的3个月内,雅诗兰黛净销售额为42.8亿美元,较上年同期的46.2亿美元下滑7%,纯利润是3.13亿美元,较上年同期的3.94亿美元减少18.39%。业绩下滑的根本原因在于亚洲旅游零售以及中国内地高端美妆市场的疲软。

  按产品类别划分,护肤业务营收下滑10%,其中雅诗兰黛、倩碧和Origins的净销售额下降,The Ordinary、La Mer表现强劲;彩妆业务营收下滑8%,香水业务销售额持平,雅诗兰黛品牌的下滑被Le Labo和Jo Malone London的增长所抵消。

  2023财年,雅诗兰黛集团净销售额159.1亿美元,较上一年177.4亿美元同比下降10%。纯利润是10.1亿美元,出现大幅度地下跌,上一年的纯利润是23.9亿美元。

  据此前报道,雅诗兰黛集团今年宣布将逐步扩大2025和2026财年的利润恢复计划,这中间还包括裁员3%至5%的重组措施,此次裁员将涉及1860至3100名员工。雅诗兰黛预计,重组计划将推动盈利增加到11亿美元至14亿美元。雅诗兰黛在最新财报中表示,预计2024财年下半年,集团有机净销售额恢复两位数增长。

  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受记者正常采访时表示,国际美妆品牌有溢价的能力和空间,通过提价来实现销售增长,从而在竞争非常激烈的美妆红海中拉开与国货或中低端品牌的差距,保持品牌的高价值是其更加有利的营销战略。

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