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雅诗兰黛涨价有产品涨幅超44%业绩持续下滑计划裁员数千人

发布时间:2024年03月04日 13:13:03 |   作者: 雅诗兰黛

  红星资本局2月29日消息,龙年开局,国际知名美妆巨头雅诗兰黛实施了新一轮的涨价动作,包括雅诗兰黛小棕瓶眼霜、海蓝之谜“贵妇面霜”等人气护肤品在内的1500款产品都出现了价格持续上涨,引发不少消费者讨论。

  其中,Tom Ford烈夜奢黑香水(100ML)涨价幅度最明显,从1350元上涨600元至1950元,涨幅超44%。

  2月初,雅诗兰黛披露2024财年第二季度业绩显示,公司净利润仍在下滑。同时,其还宣布了为期两年半的重组计划,包括裁员3%-5%,预计裁员人数在1800人-3000人左右。雅诗兰黛称,该举措将推动盈利增加11亿至14亿美元。

  1月19日,雅诗兰黛向合作伙伴发布通知,自2月19日开始,公司相关商品及相关套装的建议零售价将进行上调。据南方都市报报道,雅诗兰黛上调了旗下1500款产品的价格。

  具体来看,多款受众广泛的产品都在涨价行列。雅诗兰黛小棕瓶眼霜从550元涨至565元;被称为“贵妇面霜”的高端品牌海蓝之谜经典型精华面霜15毫升款从920元上涨至945元,60毫升款从3080元上涨至3160元,100毫升款从4655元上涨至4780元。

  此外,集团旗下Tom Ford、祖玛珑、MAC魅可、悦木之源等知名品牌旗下的约1500款产品价格都有上涨,平均涨幅在10%至30%不等。

  其中,Tom Ford烈夜奢黑香水(100ML)涨价幅度最明显,从1350元上涨600元至1950元,涨幅超44%。

  对于涨价原因,雅诗兰黛旗下多家品牌口径大多一致。其表示,公司产品定价需要考虑各方面因素,包括经营成本、运输仓储费用和币值汇率等原因,会适时调整一些产品的建议售价。

  2023财年,雅诗兰黛集团全财年销售额同比下跌10.3%至159.1亿美元,净利润大跌近58%至约10.06亿美元。按产品类别来看,皮肤护理业务净销售额为82.02亿美元,同比下降17%;盈利为12.04亿美元,同比下降56%。

  截至2023年9月30日的第一财季净销售额为35.2亿美元,与去年同期的39.3亿美元相比下降了10%;净利润3100万美元,而上一年的纯利润是4.89亿美元。

  2月5日,雅诗兰黛发布第二季度业绩显示,净销售额为42.79亿美元,较上年同期的46.2亿美元下降了7%;归属公司的净利润3.13亿美元,较上年同期为3.94亿美元减少18.39%。

  雅诗兰黛还宣布了一项为期两年半的重组计划。这中间还包括裁员3%-5%,预计裁员人数在1800人-3000人左右,雅诗兰黛预计这一举措将产生5亿至7亿美元的重组费用,将推动盈利增加11亿至14亿美元。

  不过,2月6日,雅诗兰黛方面对外表示,雅诗兰黛集团在中国市场没有重大调整计划。

  对于大牌美妆涨价,据中国商报报道,有进口化妆品代理商表示,品牌在2023年年底放出涨价的消息,代理商、各渠道也会在涨价前增大库存。从品牌公布涨价消息到产品正式涨价的最近一段时间,代理商、各渠道能借此消化一部分产品库存。

  “春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点,此后赶上促销再将产品价格下调。”美妆博主Vivian表示,“该时间段不是消费旺季,更像是利用提价来树立品牌在消费的人心目中的高端形象。”

  据北京商报报道,盘古智库高级研究员表示,原材料成本的上涨是一个主要的因素。全球经济的波动有几率会使化妆品原料的价格增加,为了保持公司的利润率,品牌可能会选择提升产品的零售价格。同时品牌定位与市场需求也是决定价格的关键。高端美妆品牌会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价,以维持品牌形象。

  不仅包括在2023年底的爆款影视剧《繁花》中植入广告,同时顺势推出高端新品,还有雅诗兰黛集团在2023年通过旗下公司投资了中国网红周扬青创立的美妆品牌Codemint等。

  据每日经济新闻报道,雅诗兰黛集团时任总裁兼首席执行官傅懿德曾在电线财年,我们将继续聚焦推动市场增长,包括恢复美国市场增长,实现亚洲旅游零售库存正常化,并在中国持续扩大高端美妆市场占有率。2025和2026财年,我们将进一步加速实施利润恢复计划,强化盈利能力。”

  另外,相关管理层还表示,“中国是我们的第二主场,在关键品类中拥有可观的市场占有率。我们在中国有着30年的发展历史。未来,还将有相应的战略部署。中国是我们赢得高端美妆市场的关键。”

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