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射频美容仪全面下架;知名日妆品牌关店;化妆品企业上市前景渺茫丨行业早报

发布时间:2024年04月17日 05:02:14 |   作者: 行业新闻

  “3月31日暂停射频美容仪售卖”“库存紧张,美容仪千元补贴”“射频换购截止4月1号”……3月31日,在射频美容仪新规正式实施的前夕,射频美容仪掀起了最后一波清仓潮,部分抖音主播开设美容仪专场,评论区滚动提醒着射频美容仪销售进入倒计时,直播间价格也令人瞠目,比如,一款售价近2800元的美容仪,直播甩货价只要1188元。

  而截至4月1日上午,青眼号外在各大电子商务平台上搜索射频仪已“查无此物”,雅萌、觅光、花至、极萌等国内外知名美容仪品牌均已下架了射频美容仪产品。

  并且,抖音、淘宝、小红书等平台也早已发布相关规则提醒商家,将自3月31日或4月起对射频美容仪进行下架清退。

  众所周知,射频美容仪行业大地震源于两年前的一则公告。2022年3月30日,国家药监局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告(2022年第30号)(下称:30号公告),明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品作为第三类医疗器械管理。并强调,2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。然而,目前尚没有一家公司获证,也代表着家用射频美容仪不得不暂别“舞台”。

  据天猫高丝化妆品官方旗舰店发布的公告显示,店铺即将于2024年4月19日结束运营。

  从店铺信息来看,该旗舰店运营方为高丝化妆品销售(中国)有限公司(以下简称:高丝中国),系日妆集团高丝于中国设立的独资公司。截至今日发稿,旗舰店已开设逾14年,累计粉丝达88.5万。

  据高丝化妆品官方旗舰店显示,目前旗舰店内共有三大品牌产品在售,分别为高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST品牌,店铺SKU约38个,护肤、彩妆类产品均有售卖,产品单价在55-3150元不等。

  从产品销量来看,这个14年老店运营情况并不乐观。目前,店铺内销量最高的为高丝MAKE KEEP MIST定妆喷雾,累计售出6万+件,其余产品销量则在几十到几百不等。

  那么,这是否意味着这三个品牌退出线上渠道?该店铺客服向青眼号外表示,后续可前往微信小程序-高丝官方微商城,或高丝线下店铺购买产品。

  从公域销售转向私域,尽管高丝能够最终靠定制化服务、专享优惠、会员体系等手段强化顾客忠诚度,但也代表着品牌曝光度下降,因此导致品牌在短期内失去一部分潜在客户。

  4月2日,欧舒丹集团发布了重要的公告,将作价2835.28万欧元(约合人民币2.2亿元)出售澳洲护肤品牌Grown Alchemist艾科美全部股权。而这,距离欧舒丹正式收购艾科美仅过去两年时间。有意思的是,买方为欧舒丹集团前CEO。

  更值得一提的是,就在昨日,欧舒丹集团正式完成了首席执行官的换任。在新官上任第二天官宣出售品牌,或预示着欧舒丹集团将在新帅的领导下,开始尝试不同的战略路径。

  据了解,艾科美创立于2008年,该品牌拥有专业的生物、化学家团队,在澳大利亚、伦敦、巴黎、瑞士、西班牙设有研究实验室,专注于抗衰老技术和植物护肤配方的研究。作为功效护肤品牌,其主打自然成分和科学护肤,并强调极简风。因与Aesop伊索品牌同源澳大利亚墨尔本,且产品及门店设计同样走极简风格,定价及受众群体也相似,业界也常常认为艾科美意在对标伊索。

  将口红、眼影、腮红等彩妆的料体挖出,放到克称上称重,已成为一种国内社交平台上,美妆版块的主流内容。一年前,曾有博主通过称重,怀疑某新锐彩妆旗下眼影克重不达标,一年后,又有品牌面临克重不达标的质疑,这次凭借的是消费的人的“目测”。

  3月,多名网友在小红书发帖称,新锐彩妆品牌Haggard新品五色眼影盘,存在分量少的问题,疑似实际克重少于标注克重。化妆品报注意到,Haggard以“亚系轻哥特”风格为卖点,眼影盘单盘价格百元左右,品牌新推出的权杖系列烟熏五色眼影盘分别命名为圣女恶果、十字黄昏和暗夜使徒。消费者表示,购买到手的“圣女恶果”眼影盘,从侧面看上去高度并不一致,其中变色龙和珠光色的高度最低,很多只有铁盘的一半高。

  几位消费者甚至表示:“我的云母变色龙色号摸了一次,就铁皮了。”面对上述质疑,品牌官方很快给出回应。Haggard淘宝客服回复消费者:“工厂机器灌装会有高度不一的情况”,但整盘的重量是足重的,对此不满的消费者能申请退换货并返还最高50元补偿。

  如今彩妆产品竞争力度加剧,品牌在调性和产品方面同质化严重,消费者已产生一定审美疲劳。拿着显微镜看待一个产品,是彩妆已缺乏吸引力和创新性,无法给消费的人带来足够“美的惊喜”的一个侧面例证。可以想见,因多方面原因,彩妆“克重党”将慢慢的变成为主流花钱的那群人的一部分,就像“成分党”习惯性看成分表一样,购买眼影盘之前,先看价格,再看背后的克数,或将成为不少年轻人的新消费习惯。怎么样应对这一新变化,是否选择拥抱消费者的新需求,将是摆在彩妆开发者面前的共同难题。

  3月29日,湖北省药监局发布《湖北省化妆品不良反应监测年度报告(2023年)》。《报告》显示,2023年度,湖北省共收到《化妆品不良反应/事件报告表》11088份,与2022年度相比,增长23.27%。 在怀疑化妆品不良反应中,产品主要来自于网购,共5899例次,占比52.82%,比2022年减少了1.85%;其次商场(超市、专柜)3723例次,占比33.33%;美容美发机构674例次,占比6.03%;其他727例次,占比6.51%;未填写产品来源的报告1.31%,较去年显而易见地下降。《报告》指出,网购化妆品引起不良反应仍占比最高,商场来源化妆品需加强关注。网购已连续六年成为化妆品不良反应涉及产品来源的主要渠道。

  4月1日,蕾哈娜旗下品牌Fenty Beauty通过官方微博,宣布入驻中国大陆丝芙兰,正式回应其品牌创始人于3月21日在社会化媒体发布的布局中国大陆线下渠道的预告。 创立于2017年的Fenty Beauty已是全球TOP级名人美妆品牌,稳居英国美妆零售数据平台Cosmetify发布的“全球十大名人美妆品牌”排行榜第一名,母公司LVMH集团也在最新的财务报告中提及该品牌的良好表现,“Fenty Beauty在其最新推出的睫毛膏的推动下表现出了强劲的增长。”早在2019年,Fenty Beauty就已确定进入中国香港、中国澳门市场,并且入驻天猫平台开设海外旗舰店,此次Fenty Beauty入驻丝芙兰是该品牌首次进入中国大陆线下零售渠道。Fenty Beauty表示,希望能够通过在中国大陆地区丝芙兰的正式发售,为广大购买的人提供深度的产品体验,展现品牌个性与特质;同时也为品牌更直接地了解消费者的需求和习惯,打造创新的多元化美妆体验和互动服务提供可能。

  4月1日,花王旗下彩妆品牌COFFRET DOR(中文名:金炫光灿,俗称咖啡豆)在官方Instagram账号称,从2024年6月始将依次停产,最终12月底会停止销售。该消息一出,在社媒上引发了热议,有部分小红书网友发表了“咖啡豆一代05,人生第一块铁皮的眼影”、“这家品牌挺漂亮,但没有购买欲”、“8k粉饼是人生粉饼”和“太贵了”等看法。

  据悉,COFFRET DOR创立于2007年12月,是花王旗下佳丽宝集团推出的彩妆品牌,产品线包括口红、眼影、腮红和高光等,售价为6.47美元-28.91美元(约合人民币46.81元-209.16元),主要在电子商务平台和药妆店等售卖。

  该品牌以小资情调著称,一经推出便快速占领了日本女性的心智,上市首月其销售额就达到原计划的130%。另外,佳丽宝集团多个方面数据显示,当时COFFRET DOR在日本彩妆市场的份额位列第一,市占率约27%,巅峰时期还签约了柴崎幸、常盘贵子和北川景子等当红女星为代言人。

  不过近年来日系彩妆被“砍”或是败走中国市场的不在少数,如CHICCA、Laduree拉杜丽等相继关停,MIPOO、KATE等败走中国或是大面积撤柜。其实随着国货彩妆通过技术、产品力等差异化竞争崛起,以及香奈儿、阿玛尼等较好口碑的外资彩妆加码中国市场,部分日系彩妆因舆论风波和未能更好地落地本土化策略而出现“昙花一现”的现象。

  从2017年开始,以珀莱雅、拉芳、华熙生物、逸仙电商、贝泰妮等品牌商的连接上市为开端,中国美妆行业掀起了一股席卷产业上下游的上市浪潮。大家都对美妆行业上市充满着期待,甚至在这股连续浪潮中,不少人预判未来几年美业上市会进入加速期。

  但实际上,近一年来,化妆品行业上市进程已经走入“滑坡”。据聚美丽不完全统计,2023年中国化妆品行业成功上市6家企业,但在6家企业中美丽田园、敷尔佳在2022年就已走到了排队上市阶段,这其实意味着,线家已近减半。

  从上市数据和各方行业体感来看,整个化妆品行业的上市进程并未如此前所预期的加速前行,而是被按下了“暂停键”,“上市难”已成化妆品行业的“常态”。国家会偏向于支持能解决被西方“卡脖子”技术的独角兽企业,比如能在某核心原料、生命科学、芯片AI等领域有所突破的企业会优先扶持上市。所以化妆品企业除了上游技术类企业还有一定的机会外,如2023年的锦波生物和近日成功上市的芭薇股份便都是该类上游企业,品牌类、渠道类企业的上市可能在近几年就变得微乎其微了。在行业有关人员看来,化妆品行业的上市大潮,其实已结束了。

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