LVMH供认茉莉奶白诉讼带来负面影响但不会中止对我国商场投入

  10月12日晚，奢侈品集团LVMH举办2026年三季度财报电话会。在会上，集团CFO塞西尔·卡巴尼斯（Cécile Cabanis）谈及在我国申述茉莉奶白事情的影响。

  卡巴尼斯说：“很难准确量化其影响。但全体而言，至少在季度初，该事情的确产生了负面影响。LVMH 不会因这一诉讼就中止对我国商场的投入”。

  这是LVMH高管第2次在财报会上就该线日，在集团半年报电话会上，有分析师发问： “上半年在华成绩未见好转，茉莉奶白诉讼是否构成影响要素” ，塞西尔·卡巴尼斯表明：“我相信你也认可

  是咱们肯定的中心财物，咱们会全力保护好咱们的品牌。不仅仅在我国，咱们的团队继续定时地在全球多国处理商标侵权。本次案子遭到媒体广泛重视，但现在仍处于司法流程傍边，因而我不方便进一步打开谈论。”两边胶葛的源头要追溯至2025年。当年5月，LV母公司路易威登马利蒂以 “商标权胶葛” 为由，将茉莉奶白主体公司深圳市茉莉奶白

  办理有限公司及姑苏吴中一家加盟店诉至法院。LV 建议，茉莉奶白在品牌 logo、门店装潢等处运用的四叶花卉图形，损害了其长时间用于箱包、配饰等全线枚四叶花卉图形注册商标专用权。

  2026年6月29日，姑苏市中级人民法院作出一审判定，确定侵权建立。法院确定，深圳市茉莉奶白

  办理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店损害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司应在判定收效之日起10日内补偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，算计1030万元。茉莉奶白创始人张伯丞回复媒体称，将依法上诉。因为LV “老花” 图形被指与我国传统柿蒂纹、宝相花同源，本案在社会化媒体上引发广泛评论，茉莉奶白多地门店一度呈现 “爆单”，三天内涨粉超10万，舆情热度继续。

  从成绩看，诉讼风云仅仅我国商场全体放缓的一个旁边面。塞西尔·卡巴尼斯在2026年三季度财报电话会议上，答复分析师发问时说到，集团层面我国客群（包括我国顾客境内消费 + 我国消费的人在海外的消费）全体需求下滑15%，其间境内消费双位数下滑、我国顾客境外消费为个位数中段下滑。

  财报显现，2026年三季度集团完成盈余收入185.04亿欧元，有机口径同比增加1%，低于分析师预期的1.3%，增速亦较二季度的3%放缓；前三季度累计营收571.48 亿欧元，有机增加2%。

  分区域看，三季度美国商场增加5%、日本增加6%、欧洲增加4%，我国地点的亚洲商场是集团仅有季度有机收入呈现负增加的区域，集团有机收入在 “除日本外亚洲” 同比下降5%，且是在一、二季度别离增加 7%、4%之后显着掉头。

  分事务看，占比最大的时装与皮具部分（旗下具有 LV、Dior 等）三季度有机收入下滑5%至82.45亿欧元，跌幅显着高于分析师预期，成为连累集团全体增速的中心板块。前三季度累计有机增速-2%，为五大板块中仅有负增加。

  该板块内部品牌体现也分解显着，卡巴尼斯在电话会上泄漏，Loro Piana与Rimowa仍坚持两位数增加，Dior的新创意系列出售体现出色，LV是板块承压最显着的品牌，除我国消费需求走弱外，

  同伴问题对LV本季度成绩带来额定连累。三季度，精品零售事务（含丝芙兰）有机增加8%至40.70亿欧元，是当季体现最强的板块；挂钟与珠宝、葡萄酒与烈酒别离有机增加6%，录得25亿欧元与14.29亿欧元；香水与

  有机增加1%至20.08亿欧元。面临时髦皮具赛道竞赛加重、消费志愿下降，塞西尔·卡巴尼斯也重申了集团审慎定价的基调，不会进行大范围促销，而是依托产品更新与门店体会保持品牌吸引力，静待商场修正。

  巨子欧莱雅替代LVMH成为法国市值最高上市公司，这也是2017年以来，巴黎证交所收盘初次由非奢侈品企业登上市值第一。LVMH长时间作为欧洲长时间资金商场的标杆财物，市值长时间领跑法国股市。市值排名滑落，有商场人士解读为奢侈品牛市叙事的阶段性完结。而欧莱雅完成反超，则被认为是经典 “口红效应” 的相关解读，在经济预期偏弱的环境下，顾客会紧缩高价大件奢侈品的预算，转而挑选美妆、香氛等单价更低、更简单到达心情满意的 “小奢品类”。

  贝恩咨询的调研多个方面数据显现，2022年至2025年全球奢侈品商场继续降温，大约6000万顾客逐渐退出奢侈品消费队伍。奢侈品继续涨价战略，不断举高消费门槛，限制群众高端消费志愿。

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