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巴黎欧莱雅

发布时间:2024年01月18日 22:42:59 |   作者: 兰蔻

  巴黎欧莱雅(LOREAL PARIS)是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在20世纪的发展史,可说是日化工业发展史的一部分代表。巴黎欧莱雅拥有一流的药学试验室和皮肤学中心,还有遍布全球的研究测试中心,产品研发背景使其不断推出适应全球消费者不一样的需要的高品质的产品。由来编辑

  欧仁舒莱尔是法国制药中心的一名药剂师,在工作研究中,他发现从某种植物中萃取的散沣化色料,可当作染发剂的主要成分。三年以后,欧仁舒莱尔为他的第一个发明申办了专利,并将它取名为欧莱雅(Loreal)。“欧莱雅”来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”。1907年,欧仁舒莱尔创办了欧莱雅公司,欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称。

  以“触手可及的奢华”精准定位,以强大的产品研制作为背景,每年推出大量新品,并辅之全面推广策略,强调“亲身体验”,巴黎欧莱雅在中国从始至终保持着优异的成绩,也成为许多新富的惯用品牌。

  化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业,在某些特定的程度上化妆品公司就是品牌管理公司,而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。

  “我们对巴黎欧莱雅的定位是:一个充满法兰西情怀的品牌。她来自于法国,是欧莱雅集团的创始品牌,价格定位中等偏上,包装、质地和感觉都是非常高档的。我们大家都希望给消费的人带来的是触手可及的奢华。”欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。

  正是以这样精准的定位和强大的产品研发背景,巴黎欧莱雅在中国从始至终保持着优异的成绩,尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地,传递着优雅、浪漫、考究的气质,也成为许多新富的惯用品牌。

  “中国在前进,中国消费者对于奢侈品的概念也慢慢变得进步。中国的消费者不再盲目崇拜奢侈品,不再一味地认为贵的就是好的。现在的中国消费者,特别是这群新富们将会更加理智地选择最对自己最合适的东西。”在谈到新富人群话题时,程蕾向《成功营销》表达了她的观点。

  “产品的更新很重要。”这是欧莱雅集团的传统。欧莱雅每年要更新20%的产品。2005年,欧莱雅发布了尤其多的新品。在护肤品中,有欢颜保湿(快乐多芬因子)系列、绝配无瑕粉底液、舒颜除皱系列;在化妆品中,有惊艳特长睫毛(改进版)、360度卷翘睫毛膏等。

  欧莱雅集团一直对科研创新很看重,每年把3.4%的营业额投入科研和新产品的开发。1997年进入中国后,欧莱雅集团更是根据亚洲女性的特点,开发适合中国女性的彩装和护肤品。2005年9月23日,欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海开业,这是欧莱雅集团在全球的第14个研发中心,将专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。

  “会有更多产品依照亚洲女性肌肤设计。”程蕾表示。这无疑也表明了巴黎欧莱雅看好中国市场的未来。

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