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【48812】一夜爆火专割中老年!美妆白牌卖到抖音榜首

发布时间:2024年06月22日 10:01:55 |   作者: 新闻中心

  VC,一个或许会让你想起是一种维生素的代号,但却从来没听说过的美妆品牌,在本年双11力压一众大牌,成为了抖音彩妆品牌中的NO.1。

  飞瓜多个方面数据显现,抖音商城双11好物节美妆彩妆品牌排行榜中,位居榜首的是“VC”。国货头部企业珀莱雅旗下的彩棠和世界一线品牌圣罗兰则顺次位列第2、3名。

  更别提老牌世界一线名,雅诗兰黛旗下的专业彩妆品牌魅可牵强挤入榜单前20。

  派派注意到,这份榜单是依照出售热度排行。从“VC”被画上斜杠的“同比”目标可以精确的看出,这是一个乃至上一年还没时机参与双十一——由于品牌还没诞生的,新新新品牌。

  当世界品牌和国产品牌争得头破血流,新锐品牌们打得水火之中时,这个不知名,乃至从未听说过的白牌化妆品在抖音悄然兴起,直接把他们筛选出局。

  事实上,进入榜单前三对“VC”来说并不意外。尽管建立时刻不长,但在曩昔一年中,这个美妆白牌现已屡次进入抖音美妆品牌榜单。

  那么,凭啥这个白牌可以在短短不到一年的时刻内,在竞赛十分剧烈的美妆商场拿下抖音榜首的方位呢?

  你要是跟年轻人讲明星代言,她会跟你掰扯研制实力;你跟他谈产品成分,她会让你展现作用;你跟她聊成效,她会让你拿陈述。

  从如今美妆品牌的宣扬侧重点就不难发现,信仰“威望”的年代越走越远,年轻人是越来越欠好“骗”。

  而这些精明的年轻人又往往是预算不充足的一类集体,说得欠好听便是,既没钱还难搞。

  与其巴结年轻人,不断“鸡”自己、“卷”同行,一些品牌干脆把目光投向那些手里有钱中年集体。

  不仅如此,这一年纪层的集体相对触摸网络较晚,在信息透明化的当下,由于不熟悉网络而存在巨大的信息差。

  这些美妆白牌正是抓住了这一蓝海,把那些还在跟年轻人斡旋的传统品牌甩在死后的。

  就拿“VC”来说,飞瓜多个方面数据显现,2023年7月,VC品牌账号直播间的观众女人占比达到了92.56%;在年纪方面,31-40岁占比高达39.52%,41-50岁的占比达到了25.15%。

  根据三、四线岁的中年女人的用户画像,这些白牌多环绕美白、抗衰等需求痛点做文章。

  再拿“VC”为例,维生素C是美白类产品的明星成分,VC借品牌称号的擦边,意图清楚明了,便是招引想要美白的人群。

  本年7月,“VC”凭仗一款爆品“五重维C素颜霜”翻开抖音商场,成功入围抖音美妆品牌榜前10,而该款产品也成为当月品牌畅销单品榜首。

  明星代言那一套尽管在年轻人那里欠好使了,但仍然对中老年集体有着强壮的影响力。

  为此,“VC”请了在中老年集体中知名度颇高的赵雅芝、黄奕、李若彤代言,使用明星光环为品牌背书,逐步增强了信赖。

  此外,“VC”的产品均价在百来元左右,既满意了“明星同款”的虚荣心,也不会超出心思预算太多,可谓是手拿把掐了中老年女人的消费心思。

  市面上针对这一集体研制产品的世界、国内品牌比比皆是,但为啥都没能像“VC”这样爆火呢?

  而短视频渠道如抖音具有巨大的公域流量,又可以根据个性化计算精准辨认特定集体,简直是美妆白牌们的温床。

  这也是为啥很多在中老年集体中爆火的抖音白牌,一个月卖个把亿,出售额远超一线大牌,但许多年轻人却听都没听说过。

  不过,这些白牌往往生命周期较短,来的快去的也快。说到底是由于没有品牌见识,缺少研制实力。

  比如靠美白打江山的“VC”,旗下爆款产品却没有一款具有美白特证,在产品宣扬上只能靠擦边或许直播时虚伪暗示。

  在“VC”爆火后,1688渠道上,其代工厂广州臻颜化妆品有限公司上架的一款“抖音同款五重维C素颜霜”价格仅19.8元,与“VC五重维C素颜霜”在抖音的价格129元比较,价差超出了6倍。

  美妆白牌们或许不需要走得多远,短短一两年,他们就可以得到传统品牌几年的收益。这关于美妆商场来说,无疑是开倒车。

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