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SK-Ⅱ:无秘密的美丽之道 美妆浪潮

发布时间:2024年02月18日 20:05:07 |   作者: 新闻中心

  ”,用以庆祝SK-Ⅱ的核心成分Pitera™。同时发起了“晚夜肖像”运动(Late Night Portraits),邀请SK-Ⅱ品牌大使们在深夜不化妆的状态下拍照记录肌肤原始状态,以此展示pitera™可以稳定皮肤日常波动的功效,并鼓舞消费者一同参与到活动中来感受pitera™的魅力。

  深夜肖像建立在SK-Ⅱ大胆创新的故事讲述基础上,“晚上不化妆时拍照是一种不寻常的经历。但是当相机开始点击时,知道Pitera™可以稳定我的皮肤波动,我感到很轻松。我对自己的皮肤状况感到满意和印象非常深刻,因为即使在深夜,我的皮肤仍就保持稳定,” SK-Ⅱ品牌大使Mina(韩国流行乐团TWICE成员)评论道。

  几十年来,SK-Ⅱ标志性和独家的护肤成分PITERA™已经改变了数百万女性的肌肤状况,然而,多年过去了,PITERA™对许多人来说仍然神秘莫测,直到现在。

  而在刚刚过去的pitera™月里,SK-Ⅱ再度围绕pitera™的秘密发起了一项名为“The Secret Key”的全新广告活动,通过第一视角向观众展示了众多Pitera™爱好者的肌肤转型之旅。

  “The Secret Key”以真实的采访风格拍摄,包含三部原创短片,由韩国流行乐团TWICE成员Mina、新晋中国女演员邱天以及曾参与SK-Ⅱ秋田计划(1999年至2011年,揭示了肌肤老化和PITERA™之间的关联)的参与者Shiho Sasaki担任主演。

  Mina透露,她如何在年轻时期通过Pitera™为自己成为K-Pop明星和拥有晶透肌肤打下了基础。女演员邱天则分享了她自上大学以来每天使用Pitera™的护肤经历,SK-Ⅱ秋田研究计划的参与者Shiho Sasaki揭示了她的肌肤如何看起来更年轻,这都得益于持续使用SK-Ⅱ PITERA™。

  “THE SECRET KEY”短片于2023年7月28日在东京举行的首届“SK-Ⅱ SECRET KEY HOUSE”展览上首映。这座位于东京涩谷的特殊展览为游客呈现出环绕PITERA™的多感官冲击性艺术装置,解锁SK-Ⅱ最为保密的秘密。

  回顾过往,SK-Ⅱ始终致力于以新颖有意义的方式为广大购买的人展现Pitera™和转型至晶透肌肤的故事,涵盖了从早期的线年与国家地理合作的大胆挑战“面对野性,面对相机”,2018年与Magnum Photos合作的“素颜计划”,2019年首创的行业美容娱乐网络系列“素颜聊天”,以及2022年由最新的Z世代品牌大使自导自演的“Pitera与我”系列和前文提及的“深夜肖像”运动。

  SK-Ⅱ全球CEO Sue Kyung Lee分享了她的激动之情:“几十年来,SK-Ⅱ的PITERA™已经改变了数百万女性的肌肤。我非常期待花钱的人可以解锁我们PITERA™爱好者的转型之旅的秘密,感受到这种成分的神奇力量。肌肤转变可以发生在生活的任何时刻,通过Mina、邱天和Shiho Sasaki这几部影片,我们期待向全球消费者分享PITERA™背后的故事,激励他们用PITERA™这把秘密之钥,解锁晶透的肌肤。”

  上周,宝洁披露了2023年全年财报(2022年7月1日至2023年6月30日)。财报多个方面数据显示,2023财年宝洁销售额为820亿美元,同比增长2%,创下近年新高。

  而包含SK-Ⅱ和OLAY两大核心品牌的美容部门销售额为150亿美元,同比增长2%,其中SK-Ⅱ业绩更在2023年Q4迎来回升,主要是由于SK-Ⅱ品牌提价后带来的品牌销售额增长。

  SK-Ⅱ作为宝洁从日化向美容业务延伸的支柱,受雅诗兰黛、欧莱雅等的挤压,一度因销量下滑而倍感压力,在2019年之前,SK-Ⅱ保持了很长一段时间的增长,而在19年后,SK-Ⅱ销量逐渐开始下滑,宝洁对此的应对方案则是持续的涨价,在SK-Ⅱ天猫旗舰店,SK-Ⅱ神仙水230ml的价格从2018年的1370元一路飙升至今年的1790元。

  宝洁首席财务官Andre Schulten曾表示,消费者不但愿意承担更高的价格,而且出现消费升级趋向,这在某种程度上预示着宝洁将会有更多机会专注于高端产品线。

  然而,近年来SK-Ⅱ在国内市场的表现曾一度受到挑战。根据欧特欧国际提供的数据,2022年全年,SK-Ⅱ在包括天猫、京东、抖音、快手等线上渠道的零售额同比下滑了1.3%。同时,今年6月,有关SK-Ⅱ产地涉嫌日本核污染的传闻也曾引发国内消费者的质疑,给品牌带来了一些不利的传播影响。

  除了提价策略以外,美妆浪潮认为如何通过创新来解决SK-Ⅱ品牌老化的问题,通过提升在华供应链水平,通过新营销解决新一代消费者沟通等将是SK-Ⅱ保持有机增长的关键。

  美妆浪潮读懂美妆行业趋势,发现美好价值,关注美妆品牌在科学传播与商业上的创新。slogan:观美妆浪潮,听新尚之风。53篇原创内容

  在上个月刚过去的2023年新加坡举行的皮肤科学世界大会上,哈佛医学院皮肤科教授、Beth Israel Deaconess医学中心总裁兼首席执行官Alexa B. Kimball博士,向世界级研究机构的科学家们展示了一篇合作研究论文的发现。

  通过这些发现,SK-Ⅱ新发现的老化触发因子“AT-0”会导致皮肤老化的连锁反应,甚至在20多岁时就会加速老化迹象。如果不加以处理,老化连锁反应会导致加速老化的迹象,造成更严重的早衰迹象。

  研究根据结果得出,通过减少“AT-0”并使用PITERA™预防老化连锁反应,能保持皮肤的青春状态。

  在皮肤科学世界大会之后,SK-Ⅱ成立了首个PITERA™科学专家团,以表彰世界顶级皮肤科医生,他们与SK-Ⅱ合作推进皮肤老化科学。

  SK-Ⅱ全球CEO Sue Kyung Lee表示:“在SK-Ⅱ,我们始终相信要成为护肤专业相关知识和工艺的领导者。随着我们与顶级皮肤科医生和机构的合作研究,以及PITERA™在皮肤上的转化奇迹不断展现,我们为在今年的皮肤科学世界大会上取得两个新的突破感觉到很兴奋。”

  他还补充道:“老化触发因子的突破作为皮肤老化的最终的原因,以及我们全新推出的SKINPOWER Advanced Cream,以及我们对继续推进皮肤科学的承诺,成立首个PITERA™科学专家团。我们期待与合作伙伴密切合作,为广大购买的人带来更多PITERA™的突破创新。”

  作为全球知名护肤品牌,SK-Ⅱ以其独家成分PITERA™为基石,不断推动肌肤科学和创新的边界,从始至终保持着对于未来的追求和探索,SK-Ⅱ没有秘密,只有无限的可能,而如今,我们或许正站在了SK-Ⅱ引领的肌肤之美新纪元的起点。返回搜狐,查看更加多

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