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2022年卸妆行业之变:不“养肤”不行热榜10款产品7款“温和”

发布时间:2024年04月26日 22:18:13 |   作者: 欧冠买球投注app

  原标题:2022年卸妆行业之变:不“养肤”不行,热榜10款产品7款“温和”

  2020年开始,“卸妆”与“养肤”挂钩的理念开始风靡于整个美妆市场,“养肤”成为卸妆的终极奥义。在这个新风向下,卸妆市场的格局也悄然生变。

  近3年来,线上卸妆品消费者人数和消费的人规模出现同步增长,卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%,且有逐步提升的趋势。同时,用户群体不断年轻化,目前市场主流群体年龄段集中在26岁至35岁之间,但是相较以往,18岁至25岁的用户规模持续增长。

  规模增长的同时,更科学化的卸妆意识也快速渗透。基于不同的化妆场景,消费者对于卸妆产品提出了不同的诉求。喜好化浓妆用户会选择清洁力度更强的卸妆产品,而淡妆用户则会更加关注卸妆产品的保湿功效。

  随着彩妆习惯的快速渗透与护肤需求的精细化升级,卸妆商品市场持续扩容,有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额持续扩大,而曾经“霸权主义”的卸妆水市场格局被动摇。我们总结出四大行业升级关键词:健康、安全、温和、养肤。

  围绕这四大关键词,我们大家可以想象到,未来卸妆产品将会慢慢的注重健康、安全,会更侧重于向不伤皮脂膜、保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。

  不同于以往清一色霸榜的卸妆水,从今年一季度的热销榜单中我们就能看到,逐本卸妆油、贝德玛洁肤液、KIMTRUE(且初)卸妆膏、芭妮兰卸妆膏等网红产品冲进TOP10。同时,这10款产品中,有7款产品标题带有“温和”、“保湿”关键词,从侧面反映了消费者选购产品时考量因素的变化。

  近两年的彩妆市场,凭借社会化媒体的营销,崭露头角的品牌层出不穷。从一季度的线上品牌销售榜来看,老品牌依然稳扎稳打,贝德玛、芭妮兰等老牌卸妆主力军并没有失守主要阵地,但从增长方面来看,主客群在18-25岁的新锐国货彩妆品牌的实力不可以小看,在资本和消费的人的追捧下,市场集中度上升明显。

  例如目前在榜上第五位的逐本,同比去年销售额增长了170%;榜上第10位的KIMTRUE(且初),同比去年销售额增长了530%。

  面对这样一个百亿级的卸妆水市场,美妆老牌如何稳固自己的地位?新锐品牌如何攻下这个品类?

  未来,甚至有可能还会有更多跨行业的技术和品牌进入到卸妆领域中,我们唯有时刻保持客观,及时洞察中国卸妆产品行业的发展现状、发展规模和竞争格局变化,了解当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场特征、终端市场的需求变化、领先企业的经营情况等等数据,才能顺应行业的发展趋势。

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