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【48812】又一高端韩妆品牌倒下!

发布时间:2024年07月08日 19:16:34 |   作者: 欧冠买球投注app

  据音讯,韩国LG日子健康旗下高端贵妇护肤品牌The saga of 秀(诗佳秀)品牌将于7月完毕运营。

  近年来,跟着韩妆在华“失落”,LG日子健康在我国的日子其实不好过。在我国商场的战略调整中,旗下两大高端美妆品牌欧蕙(OHUI)和苏秘37°相继被撤出线下专柜。现在,简直为我国商场而生,目的成为下一个WHOO后的诗佳秀也被宣告完毕运营。好像,曾风行我国的韩妆没有走出改造的阵痛期。

  据媒体音讯报导,LG日子健康向旗下代理商发布告诉称,公司一向以韩方品牌概念运营“后”和“诗佳秀”,为改进因品牌概念重复而导致的功率下降,往后将以“后”品牌为中心,更加强挑选和专心。一起,品牌将于2024年第二季度完毕诗佳秀品牌运营,7月起将不再出售该品牌。

  据悉,诗佳秀创立于2015年,是LG日子健康旗下继WHOO后、欧蕙,打造的又一高端护肤品牌。诗佳秀的产品多以鲜花成分为主,配以天参等中药成分到达抗衰、紧致、娇嫩、保湿等养肤成效。明星产品有“善蕙润”、“酵蕙润”、琼玉秘策等系列,价格在500-1000元不等。

  彼时,LG健康针对年轻人商场推出的Sooryehan秀雅韩进军我国商场十余年却仍不温不火。为抢占我国商场,LG健康吸取了秀雅韩的经验,远离群众品牌,推出更定位更高端的诗佳秀来进行“代替”。从2016年开端,诗佳秀被引进我国商场;2018年,诗佳秀产品于我国线下途径全面上线,实体店有北京汉光百货、上海新世界大丸百货,南京中心商场、萧山汇德隆。与此一起,产品一经推出便在中韩商场同步上市,不再给山寨者留时机。

  不过,比较于WHOO后在我国商场名声大噪,诗佳秀显着后劲不足,在国内的知名度也没有快速打响。因与WHOO后具有高度类似的宫殿风包装和韩方品牌定位,诗佳秀乃至被顾客一度戏侃为“芳华版WHOO后”。

  据美妆头条记者了解,诗佳秀在微博、微信、小红书三途径开设的官方账号均已中止更新,最新更新时刻停留在了2020年12月,四年时刻,品牌关于顾客提出的“停更质疑”未有回应,全网营销也堕入阻滞状况,只要寥寥数条有关品牌的资讯。时至今日,诗佳秀因被传出要中止品牌运营才再度走入群众视界。

  5月13日,记者测验就诗佳秀将关停一事联络曝出此音讯的代理商与LG日子健康在华公司乐金日子健康交易(上海)有限公司,均未得到回复。

  早些年,韩剧在我国风行,韩妆产品也一度成为我国顾客的心头好。但跟着韩流热潮褪去,加上国货美妆品牌迅猛发展,归于韩妆的年代已然成为曩昔。韩妆两大巨擘在我国的营收呈下滑势态便是最好的佐证。

  爱茉莉太平洋集团发布2023年度财报显现,集团2023年海外出售额为13918亿韩元(约合人民币75.02亿元),同比下降5.5%,因为免税店和我国商场出售额的下滑,爱茉莉太平洋的全体出售额和盈余都有所下降。

  另一巨擘LG日子健康2023年在我国商场的战绩也一切溃退。2023年,因为我国需求疲软,首要途径的出售额下降,LG日子健康在我国商场的出售额同比下降19.6%至7510亿韩元(约合人民币40.34亿元)。

  LG日子健康我国区方面曾在今年年初揭露表明,当时集团正在从头收拾品牌矩阵,按高端、群众和个护家清等三大事务板块从头收拾品牌,进行全面焕新。显着,在这一步棋下,诗佳秀成了“弃子”。

  而在这之前,韩妆品牌曾多次传出撤柜、关店调整的音讯,职业对韩妆的唱衰之声不绝于耳。

  2023年12月31日,韩妆品牌春雨中止运营;2022年,悦诗风吟关店600家,在我国商场演出大撤离;此前,在国内知名度颇高且具有现象级产品的菲诗小铺、伊蒂之屋、HERA赫妍等多个韩国化妆品品牌均大幅封闭线下门店,乃至退出我国商场。

  而放眼业界,不止韩妆,欧美日等品牌也在不断撤柜。不久前,资生堂旗下高端品牌IPSA茵芙莎、SK-ll在多地撤柜,欧莱雅旗下高端沙龙香氛品牌Atelier Cologne欧珑也撤柜动作一再。

  关于欧美日韩品牌大幅闭店和中止运营的原因,除了受新式冠状病毒肺炎疫情的影响,归根到底仍是线下途径商场下行,传统专柜营销式微,大部分企业(品牌)转战线上途径。

  据美妆头条收拾,2023年我国的化妆品上市企业除上海家化线%,别的的品牌企业都严峻依靠线上途径,如珀莱雅、贝泰妮、逸仙电商、水羊股份、福瑞达等。

  跟着国产化妆品企业在线上大范围开疆拓土,世界化妆品巨擘也不得不必撤柜关停的方法,会集资源提高品牌的数字化营销水平,以习惯我国化妆品商场环境的改变。

  尽管韩妆在我国颇有“凉凉”之意,但从两大韩妆巨擘发力战略大调整,猛做加减法就能看出其在我国“不躺平”的深意。究竟,谁也不会容易抛弃蚕食这块馋人的“大蛋糕”。

  2022年,LG日子健康加快战略调整脚步,着手安排架构和高层调整,以求“换血复生”。2023年,LG日子健康迎来史上首个女CEO,尔后,面临低迷的我国成绩,新CEO提力调整复兴。

  据LG日子健康最新发布的2024年一季度财报,WHOO后贡献了最大运营收入,占比达52%。WHOO后高营收占比的背面,是LG日子健康为提高产品销量施行了破价战略。如深度绑定抖音达人“广东配偶”直播间途径,在该直播间,WHOO后气候丹PRO’升级版水乳拍1件到手26件,价格仅为1480元,而在淘宝官方旗舰店,1480元到手的产品仅有一盒7件套,后京东自营官方旗舰店同款产品又是不同的价格机制。现在,Whoo后在我国商场的首要出售运营途径已转为抖音、天猫等线上途径,而经过与更多KOL加强协作,品牌的线上出售额已得到十分显着提高。

  猛打价格战的一起,布局高端商场的OHUI欧蕙在我国商场连续封闭线下途径,另一高端品牌苏秘37°也已退出线下途径,LG日子健康在封闭苏秘37°线下专柜时便提到了运营战略的变化,未来品牌将全面专心线上运营。

  与LG日子健康比较,爱茉莉太平洋的战略运营调整也不遑多让。2021年,爱茉莉太平洋董事长徐庆培宣告了一项名为“Live Your New Beauty”的全新愿景。这之后,集团第一大海外商场的掌舵人换帅黄永慜,再随后,“#SulwhasooRebloom”品牌改造、悦诗风吟全体形象焕新+产品成效化改造、梦妆宣告入局Clean Beauty、伊蒂之屋着手调整运营战略。至今,爱茉莉太平洋在我国的品牌矩阵现已做出了某些特定的程度的品牌焕新和调整。

  不难看出,两大韩妆巨擘正在极尽所能以习惯我国商场转型带来的阵痛。无论是对品牌战略进行深度改造仍是假势达人力气短期获取流量盈利,都是韩妆集团应对白热化商场之间的竞赛勇争比例的手法之一。

  不过,跟着国内新品牌、新营销、新途径、新概念层出不穷,我国的化妆品商场早已风云改换,韩流光辉不再,“华流”正逐渐生长为我国化妆品商场的顶流。

  随同华熙生物、上海家化、云南贝泰妮、逸仙电商、水羊股份等头部美妆公司快速兴起,加上花王、欧莱雅、资生堂等世界美妆巨擘加快本乡化,可以说,商场留给韩妆的改造期不多了。

  ▶品牌报导:珀莱雅韩束丸美薇诺娜美肤宝欧诗漫天然堂阿道夫卡姿兰福瑞达华熙生物巨擘生物谷雨HBN溪木源麦吉丽AKF蜜丝婷春日来信璦尔博士红之玛丽黛佳养元青柠檬雨伊贝诗海龟爸爸谜瑞可法伯丽花皙蔻一叶子

  ▶新锐品牌01期:Scentooze冰泉偷自月亮菜鸟和配方师韶光馥O DHORA南柯记调香馆参半半亩花田空白KONGBAI五朵里RE调香室La Terapia了于巴莉奥橙蔻SKIN COUTURE珂媞尔weai未乂次元沐茶Haa犀望戴可思943奈玑子种子宣言INTO YOU滋色ANDRADA动此达次OVF肌本法則NOUSKR诺丝可简极斯启诺超级种子凌博士言之有物十二宅院美壹堂柏瑞美青浅一期一会观梨蓝系柔之伊山川蔻之初OSWIS是否XDG栖朵嘉YOKIA悦可雅透象地球主义

  ▶头条工厂:诺斯贝尔天津尚美美中生物中通生化天玺世界科盈集团品赫索柔贝豪睿森芭微

  ▶年终盘点:117个新质料存案近30个海外美妆品牌关闭建立超20周年的本乡美妆品牌撬动“心情价值”商场2022年美妆调集店2023年20+起并购

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